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Swrve:APP的60秒定律

移动营销公司Swrve发布了一份关于用户如何与智能手机APP互动的数据。在用户首次打开APP后的48小时里面,26%的用户会第二次打开APP,尽管超过1/3的用户在APP内的活动小于1分钟

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为了得到留存数据,Swrve在APP被用户第一次打开时开始计时,早先的数据显示24%的安装了APP的用户使用了APP一次后就不再使用。剩下的1/4用户则会在第二天再次使用APP(24-48小时内),而在7天后,整体的留存率下降至13%

一个月内,平均每个用户开启的会话有13.69个,Swrve并没有根据应用类型进行细分(游戏应用往往拥有更多的进程),但如果用户如果能够不时地与应用互动,盈利空间还是存在的

而在这些会话中最具杀伤力的方式是APP内消息推送,Swrve的数据显示APP内消息的点击率高达37%。尽管可以设置不显示这类信息,这个点击率也是非常之高。由于这个研究囊括的APP超过50款,所以有些做的好的应用,这个数据会更高。消息推送的点击率为0.6%,高于传统的banner广告,但低于多数人的预期

目前APP多数都采用免费增值模式,对于开发者而言最大化他们拥有的机会显得至关重要。但数据显示与用户建立长期联系并不乐观,留存率是个很大的挑战,因为这需要在短时间内给用户留下好的印象

每个APP都是独一无二的,需要对每个数据进行详细的检查。Swrve的研究指出了60秒的定律,APP需要在尽可能短的时间内抓住用户注意力,并创造后续的可持续竞争力

via:编译自forbes

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