199IT原创编译
大众消费品品牌在台式电脑上的数字广告支比手机要高，但是很多品牌表示手机广告支出正在增加。根据 eMarketer的新报告“Brands Go Mobile in the Grocery Aisle: Closing the Loop Between Awareness and Purchase”，规模虽小，且还在试行阶段，但是品牌希望能够获得事半功倍的成功。
大众消费品品牌乐于把测试手机工作作为实现消费者与购买点联系更紧密的方法。手机实现这种联系，当消费者逛超市的时候，能让品牌有机会直接进入消费者视野。
2013年9月，移动技术公司Ninth Decimal（前身是JiWire）的研究发现，在店内消费者最愿意接收打折讯息：28%受访者表示收到优惠券对消费有最大影响，20%的人称促销项目通知能够促进消费。只有广告而没有任何优惠只能影响15%的消费者。
2014年4月数字消费者营销公司Catalina Marketing发现62%的手机消费者非常愿意在未来使用数字优惠券，这一百分比是过去六个月已经使用超过31张数字优惠券的受访者的两倍。
除了优惠，消费者发现手机还有其他用处。Catapult Marketing最新的数字消费者研究发现消费者越来越看重的手机发布的食品杂货，个人护理，以及葡萄酒和烈性酒等商品。手机是增强包装上标识和其他方面互动的有效工具，从2012年的32%增长到2013年的53%。
但是，一些手机功能也成为阻碍。Catalina的研究中，大部分受访者表示手机应用虽然提供折扣，但是却减缓了购物之旅，这对促进消费没有帮助。而且给人们提供不相关信息可能流失消费者，还会有损品牌声誉。
消费者想要有价值和相关的优惠信息，而不是一些随机的打折商品。他们希望这些优惠在准备使用时出现，因为省时和省钱一样重要。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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