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slideshare:2014年美洲数字媒体报告

        199IT原创文章 编译自wearesocial.net  译者:孙莹

        世界范围的社交、数字和手机情况最新的系列研究:涵盖了30个国家,包括北美、中美和南美、加勒比地区,包括230多个各种统计、数据和行为指标的幻灯片,有了这些数据可以了解美国的数字媒体情况。

        这里有些重点值得关注:

        全球更新

        关于全球重要的统计数据,值得一提的是我们改变了互联网用户的数据源,因此指数报告和欧洲报告有明显不同。

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        全球社交媒体平台排名有些改变,腾讯的WeChat超过谷歌+成为第五名:

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        属于中国腾讯旗下的三个品牌进入了世界社交媒体平台前五名——Qzone、QQ 和WeChat,在公司季度报告中记录了这三个产品的月活跃用户人数都在增长。

        上个报告显示Facebook增长更温和,但还是从二月到现在增长了500万活跃用户。

         谷歌+报告的活跃用户数量同期增长14%,达到3亿。而LinkedIn的月度活跃用户增长是15%。

        但是,增长最快的是WeChat,达到46%,近1.25亿的新月度活跃用户。与此相比,Whatsapp同期增长只有11%,增加了500万活跃用户。

        值得注意的是全球有2亿人使用Facebook的standalone信息平台,但是仍然没能让他进入前十名。

        美洲

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        美洲人口近10亿,占世界人口总数的13%。

        该地区号称是数字领域全球用户分布不均衡的地区,在该地区社交媒体尤其显示出了实力:

08-Americas-share-1

        该地区手机社交指数更强大,全球4个手机社交媒体用户中就有1个美国人。

        美洲的互联网

        美洲有超过6亿互联网用户,占人口60%,这些用户中有60%居住在北美:

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        互联网覆盖率随地区改变,从加拿大的95%到海地下降至12%:

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        美洲的手机互联网使用也在增长,虽然手机的总流量份额的差异很大:

13-Share-of-Web-Traffic-PC-vs-Mobile-Americas-June-2014-We-Are-Social-1

        请注意,上面的图表是基于网络总流量的份额 – 即页面访问量 – 而不是实际的互联网用户数量。

        美洲社交媒体

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        Facebook在美洲社交媒体中占有优势地位,月度活跃用户超过4.60亿。

        像互联网一样,社交媒体覆盖率随国家而不同,从智利的61%到海地的7%:

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        注意:Facebook没有报告古巴用户数量。

        值得注意的是社交媒体覆盖率通常超过互联网覆盖率,特别是在快速发展的国家。原因包括:

  •         社交媒体统计总是比互联网使用情况更新,主要是因为这些统计是由商业实体即时收集,至少每季度发布一次来促进广告销售。Facebook’的阅读活跃用户指数几乎是实时的。
  •         许多关于互联网使用和覆盖率的报告都忽略了手机互联网应用,意味着许多只用手机的用户不包括在互联网用户指数中(因为很难区分)。但是,在许多新兴市场,只用手机用户是互联网用户的重要组成部分(即使是缓慢的速度意味着较低的互联网流量份额)。与此形成对比的是,用手机使用社交媒体的人会统计进社交媒体用户数据中,意味着社交媒体数量比互联网使用和覆盖率更准确的显示。
  •         另一方面,一些人使用同一平台的多个社交媒体,导致社交媒体用户的轻微膨胀,但是这不是互联网和社交媒体使用量差别的主要原因。

        美洲手机社交媒体使用很普遍,80%的社交媒体用户通过手机登录:

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        也许不奇怪,手机社交媒体覆盖水平与一般社交媒体应用遵循相同的模式,个别国家有些差别:

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        与3G接入手机覆盖水平相比这些数字很有趣。

        美洲的手机

        美洲有超过6亿手机用户,每个用户保持一个平均1.77的活动订阅,整个地区有超过10亿的活跃手机连接:

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        国家之间有些差别,在智利、阿根廷、巴西,订购率超过人口数量:

20-Mobile-Users-in-The-Americas-2014-We-Are-Social-1

        手机订购不都一样,涉及到预付费和后付费合同时,个别国家之间差异很大:

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        相似的是,3G接入在该地区不是平均分配的,最高是美国,达到55%,最低是古巴,仅仅是0.0005%:

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        结果,在中美和南美昂贵的手机互联网体验仍然是很多人负担不起的,因此营销人员需要手动统计和分配计划。

        区域快照

        除了区域概况,报告还突出了北美、中美和南美的区域分项数字,包括加勒比地区:

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        个别国家

        除了区域快照,美洲报告还包括该区域30个国家的细节内容:

02-Countries-1

        巴西

        这是巴西的幻灯片:

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幻灯片下载

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