直接反应的策略依然主导零售营销商的预算
2014年美国零售业在付费数字媒体上的广告消费将高达110.5亿美元，到2018年将涨至173.9亿美元，2013年至2018年的复合增长率为12.8%。根据eMarketer的一份新报告《2014年美国零售业：数字广告消费预测与趋势》（节选自我们的新系列报告《2014年各行业的数字广告消费标准》），虽然该产业的数字消费增长开始放缓，然而零售业仍比美国其他行业支出得更多，并至少在未来几年里保持领先地位。
美国零售业仍然向直接反应广告倾斜。直接反应包括付费广告形式，旨在诱发某种类型的行动，通常是打折或促销。店家需要顾客上门，而电子商务靠网络转化。eMarketer对美国2014年数字广告消费的分析显示，比起那些为了增加品牌知名度的广告，更着重于旨在引发打折和促销的广告，两者的份额分别为30和70。
这种分割转化成77亿美元的支出用于网络和移动付费搜索、分类广告、在线目录以及内嵌在邮件信息里的付费广告上，相比包括网络和移动横幅广告、富媒体、网络视频、付费社交植入广告、游戏内置广告、内容赞助广告以及本土广告等形式的支出为33亿美元。
消费者移动设备的广告使用正帮助推动零售业转向数字媒体。购物变成了一个跨设备活动，而广告商投资于购买过程的所有步骤中可能吸引住移动用户的做法。因此零售业增加了移动广告支出。
eMarketer预计美国零售业将在2014年把37%数字广告消费投入移动领域。预计2014年将投资40.9亿美元，零售业将在今年的美国移动广告消费中承担了23.1%，在追踪的行业里占据最大份额。
Via：199it翻译自eMarketer
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