Celtra发布了2014年第一季度的移动广告数据报告。报告显示,和2012年Celtra首次发布该报告时的情况相比,视频广告市场整体表现平稳,只有少数领域增长幅度较大。
富媒体广告发展迅猛
根据该报告,85%的移动广告被展示在智能手机上,另外15%则被展示在平板电脑上;移动应用内置广告占据了统计总量的60%,移动网站则占据了另外的40%;iOS平台与Android平台的移动广告占比分别为57%与42%。通过这一组数据我们能够清晰地看出移动互联网行业的发展走势。
此外,对比上季度数字,视频广告的播放完成率有了大幅提升,达到52%,而标准广告的视频播放率仍然稳定在12%,这说明视频广告质量较以往有了显著提高,内容的提升足以令超过半数用户完成广告视频的观看。
Celtra发布报告中部分数据
NBC环球认为,数字媒体不再是广告业中单独的一环,具备独创性的原创视频内容孕育了一个巨大的机会。
在这种大趋势下,中国移动广告市场同样也享受到了产业发展所带来的红利。据艾媒咨询数据显示,2013年中国移动广告市场规模达到了25.9亿,这一数据有望在2018年突破227.1亿元。随着智能终端和4G网络的进一步普及,中国移动广告领域无疑会成为下一个兵家必争之地。
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