热热闹闹的戛纳广告节落幕了，中国广告人亦有所斩获。随着中国市场的成长，无论是品牌商还是广告人，都在快速成长。中国每年投放的新商业广告创意有5000多条，这些广告在不同时段不同电视台滚动播出，消费者看到广告后，会有什么样的感受，会对品牌产生什么样的印象，相信这些贴近中国消费者的信息，对于品牌商来说，要比戛纳广告节上谁得了什么大奖，更加有用。说到底，这些广告是给消费者看的，消费者是最权威的评委。
根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年7月总计广告数量382条，参与广告评审消费者达7.6万人次，广告数量整体与6月份相比增加了297条，本月新的电视广告创意之多与上个月的平淡有着天壤之别。饮料类广告以102条的数量成为本月的数量冠军，占比26.70%，与上个月的17条相比，整整增加了85条之多；紧随其后的食品类本月其拥有75条广告，与上个月的18条相比也增加了57条；除此之外，日化类以68条广告的数量依旧延续3月份以来的状态，保持在前三甲的位置。其余分类的新广告创意数量分别为汽车交通40条，医疗保健品类29条，电脑数码类20条，婴幼儿产品类18条，家用电器类10条，零售服务业类6条，家装家居和服装服饰类各5条，金融类4条。从广告效果来看，服装服饰类广告获得115分的API均值，夺得7月广告效果冠军，相对于6月份的91分增加了足足24分，效果提升迅速；电脑数码类广告API均值111分，排名第二；随后是食品类（106分），饮料类（101分），日化类（98分）。上个月的广告效果冠军金融类本月只获得93分的API均值，排名第8，与上个月117分的API均值相比落差较大；上个月1条广告都没有的家装家居类本月有5条广告，但仅获得55分，排名垫底，情况不容乐观。
从单支广告效果来看，“三星GALAXYS4心意合一移动篇”广告以195分的API得分成为7月电视广告效果排行榜冠军得主，“银鹭花生牛奶一个吻30s”以192分排名第二。在7月份TOP10广告排行中，饮料类广告4条，日化类、食品类和电脑数码类广告各2条。从品牌区域来看，4条广告来自大陆地区，4条欧美地区，2条日韩地区，与上个月相比港台地区本月无一条广告进入TOP10，其位置被日韩地区的广告所代替，大陆与欧美地区相同，都有4条广告进入TOP10。从广告属性来说，本月的TOP10广告全为产品类广告，本月品牌类广告彻底从TOP10中消失。总体来看，7月份的广告排行TOP10中来自电脑数码类的2条广告表现较为惊艳，一条为本月冠军，另一条排名第4；饮料类表现依旧较为抢眼，不仅数量最多，而且其中有一条广告获得第二名。日化类广告在TOP10中表现一般，食品类仅有的两条广告排在了第9和第10，勉强挤进TOP10。
分行业点评
电脑数码类行业：数量少质量精，日韩品牌一马当先
7月份总计有电脑数码类广告20条，排在所有品类的第6位，但是其以111分的API均值获得本月的广告效果第二的位置，虽然与上个月的排名一样，但是API得分与上月的105分相比还是增加了6分，并且“三星GALAXYS4心意合一移动篇”还一举夺得了本月广告效果排行榜的冠军宝座，由此可见电脑数码类广告虽然数量不多，但是广告效果还是非常的好，并且还在平稳的提高当中。
从地区分布来看，本月的20条广告有11条来自大陆地区，5条来自日韩地区，3条来自欧美地区，1条来自港台地区。港台地区唯一的1条来自宏达电子的HTC one广告只获得83分，与上个月的均值达到118分的3条HTC广告相比，效果不甚理想。大陆广告总体表现（均值103分）还是不如欧美（均值113分）和日韩地区（均值132分），其中来自日韩地区的5条广告以132分的API均值在电脑数码类中成为霸主，而这5条广告全部来自一家公司——三星集团。可见三星集团在广告质量上的控制还是值得我们肯定的，而在大陆地区其实也有在广告方面非常出色的公司，本月联想集团的2条广告分别获得185分和150分，均值高达167.5分，远高于三星集团的132分，这也值得大陆地区其他电脑数码类公司的学习借鉴。
食品类：快餐独占鳌头，玛氏、百胜两强相争
7月份食品类广告总计75条，数量上仅次于饮料类广告，排名第二，其中来自大陆地区的广告29条，欧美地区41条，港台地区3条，日韩地区1条，其他地区1条。本月其API均值为106分，与上月的111分相比有所下降，排名也从上个月的第二跌回到第三。
从图4中可以看出，在食品行业中，广告效果最为出色的是快餐业，它的API均值达到了134，比食品类广告均值高出28分，而在快餐类中表现最为抢眼的当属餐饮业的巨头百胜餐饮集团，在所有食品类广告的API排行中，百胜集团独占了前四的位置，分别是两条肯德基广告和两条必胜客广告，但是这也与其广告数量多有一定关系，单其一家公司就占了15条广告。而排名第二的糖果类广告，虽然其API均值108分相较快餐类广告低了26分，但是在糖果类中，玛氏集团的3条广告得到了151分的API均值，超过百胜集团所有广告的均值139分。由此可见，玛氏在较少的广告数量上保证了每条广告的质量，效果甚佳；而百胜则是在广告数量多的基础上寻求最好的广告效果。
婴幼儿产品行业: 国产品牌表现不俗，美赞臣垫底
7月份总计有婴幼儿产品广告18条，其中欧美广告11条，大陆广告7条。其本月API均值为94分，从上个月的排名垫底一跃升至本月的第七，与上个月的78分相比提高了21%，表现相当不错。在其包含的三个品类尿布、婴儿/儿童护理产品和婴幼儿奶粉中，婴幼儿奶粉的API得分最低，只有88分，这也与三聚氰胺、肉毒杆菌等事件有关，造成现在社会中对奶粉产品的非常不信任，这种不信任在广告的测评中也非常明显的体现出来了。而在所有婴幼儿产品的排行榜中，前两位的都是大陆品牌的广告，第一名是来自上海家化的“六神宝宝驱蚊花露水篇”，得到119分；第二名是来自伊利的“伊利金装幼儿奶粉篇”，得分117分。这两个公司本月都只有一条广告，但是广告创意很到位，表现很出色。本月婴幼儿产品广告中垫底的是美赞臣的奶粉广告，仅得到47分，美赞臣的另一条广告也只得到61，排名倒数第三。
最低的“美赞臣学习能力非凡篇”在注意力，品牌联系，说服力三方面的得分为（6，48,37），三项数据均处于倒数前两位。在女性受访者中，仅有23%的人认为这条广告是为其制作的，排名垫底，在本月的所有婴幼儿产品广告中这一数据的均值为34%，而其也直接导致本条广告对于女性的说服力仅得到33分，比本月均值49分低了16分。不同年龄消费者的评测显示，36岁及以上人群中对其评价最差，在这一人群中没有人对于广告中“美赞臣”这个品牌有印象，品牌联系得分为0；其在这一人群中说服力方面的得分也只有25分，远低于均值51分，具体来看在这一人群中觉得这条广告重要的和可以信赖的分别占到22%和21%，而在本月婴幼儿产品广告中的均值为43%和48%，排名均为倒数第一。在最近奶粉频出问题并且美赞臣又被反垄断部门开出天价罚单之时，美赞臣在广告方面的表现也相当让人失望，品牌危机深重。
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