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ADEvaluation:2013年11月中国电视广告效果评估排行榜

ADEvaluation最新数据显示, 2013年 11月广告创意数量总比上月有所减少,共 320条,参与广告评审消费者达 6.4万人次。本月日化类广告创意数量最多,共 63条,其次是食品类和饮料类,分别是 59条和 43条。广告创意效果( API)情况,本月婴幼儿产品 API得分上升 0.7个百分比,成为本月创意表现最好品类,电脑数码产品广告 API 得分下降 4.2个百分比,位居第二。另外创意数量最多的日化广告 API得分明显下降 17.6个百分点比。本月各品类创意表现较上月相比,部分品类出现了较大幅度的变化,各品类平均水平低于上月。

10 , 11月广告数和 API对比图

再看单则广告成绩,本月前十榜单中,纳爱斯的超能广告有 4条广告上榜,并且 #超能女人植翠低泡 30s篇 #以 API得分 170成为本月冠军,纵观榜单,本月大陆广告上榜 7条,而欧美广告则上榜 2条。大陆广告以优秀的成绩胜出欧美广告。

案例分享

超能大喊女汉子宣言——超能女人用超能,广告创意效果超出你的想象。

本月超能重磅推出系列广告,请来不同行业女性代表出演广告拍摄,并且大喊“超能女人用超能”这看似女汉子们宣告的广告语。广告评估网对这 14条广告进行了评估,数据显示, 15s和 30s的广告 API得分高于 5s广告的 API,并且高于家庭清洁用品行业均分;另 #超能女人植翠低泡 30s篇 #广告内容是 5位代言人的 5s广告合辑,获得 API最高分, 5人的创意效果大于个人。许安琪的 15s广告 API与孙俪 15s的广告 API不相上下,表示这两人更加符合这次超能打出品牌概念,受消费者的喜爱。总的来说超能的系列广告创意效果表现突出,成为本月最超乎你想象的广告。

超能女人系列广告

“爸爸去哪儿“与青蛙王子的合作,反响突出

“爸爸去哪儿“节目播出以后,冠名品牌和合作品牌广告无数次的被提到,带来了消费者对这些品牌的认知,青蛙王子作为合作品牌,其广告也获得不错的效果,从创意表现来看,在榜单中获得了第四名的好成绩,打败伊利,惠氏等多个欧美婴幼儿强势品牌广告。

再看青蛙王子投放过润肤霜的广告 API,广告评估网总评估了 5条,总体处于上升趋势,由于今年只投放 2条润肤广告,分别在 2月和 11月,并且 2月的广告创意表现并不理想,但是 11月的广告却获得 147的高分。 再次证明媒体的效果占一大部分的功绩啊。

青蛙王子润肤霜广告

注释:

广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率

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