全行业总评
根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2014年2月一半行业广告创意发布数量上升，但广告总体数量比上月减少39条，共147条，参与广告评审消费者达2.94万人次。本月饮料类广告创意数量最多，共35条，其次是日化类和食品类，分别是28条和24条。
广告创意效果（API）情况来看，整体平均API指数为96.4，基本与一月份API指数98持平。本月API指数最高的行业仍然是婴幼儿产品行业，甚至超过的1月份的127达到135。API指数下降最多的行业为家居家装，下降幅度为35%，成为本月API得分最低的行业。此外，家用电器行业API情况也有明显下降。
1,2月广告数和API对比图
单则广告成绩
再看单则广告成绩。这次上榜的广告中，伊利来自大陆，旺旺食品来自港台，其余6个品牌均来自欧美。此外，本月上榜的品牌品类丰富，来自食品、饮料、日化、零售服务、汽车交通共5个行业。其中，日化、零售服务、汽车交通各占1席，分别为舒肤佳、宜家和奥迪，饮料占两席分别为长居榜上的可口可乐和今年第一次上榜的伊利。食品行业表现强劲，在榜中共占据半壁江山，其中快餐占据4席，肯德基麦当劳各两席。巧的是，麦当劳和肯德基表现非常相近，肯德基占据第二名和第十名，API分别为154和137，麦当劳则占据第一名和第九名，API分别为153和136，名次相近，上榜的广告API指数均值也相近。那么这两个品牌到底谁更厉害呢？
案例分享
快餐类广告占据半壁江山： 肯德基PK麦当劳
半年以来，肯德基每月都力压众多广告中挤进榜单，保持1~2席位置。本月肯德基共推出4条新广告，
其中三条吮指原味鸡广告颇受欢迎，两大超人气偶像男神魅力不减，代言的广告效果十分突出。其中的吮指原味鸡回归对决新广告中至超过上月终极对决篇广告，API指数达到153，在本月新发布的所有广告中排名第二。其他两条关于吮指原味鸡的广告分别排名第10和第25。肯德基喜洋洋灰太狼篇广告则排名为79， API指数为96。
肯德基广告战绩向来优异，然而同属快餐的麦当劳却长期与TOP10榜单无缘，直到1月份才稍显势头，以“一家人在一起”的广告入榜并排名第三。本月麦当劳势头更劲，虽然没有超人气明星助阵，其新发布的3条新广告也都质量良好，其中两条广告进入TOP10榜单，分别位于第一、第九。
整体来看，麦当劳虽然广告数量少，但是API指数均值稍高，注意力、品牌联系和说服力各项指标也都大于等于麦当劳。再加上麦当劳整体广告效果上升的趋势，我们可以认为麦当劳现在略胜于肯德基。
此外，虽然肯德基、麦当劳都是妇孺皆知的大品牌，但是由于两者的广告风格非常相像，观众有时会忽略到底是谁在做广告。ADE在测评过程中常会出现有观众注意到有快餐类广告但是没有分清到底是肯德基还是麦当劳的现象。因此我们可以注意到，在这两个如此响亮的品牌的广告中，品牌联系都没有达到满值100。
“公益牌”：百事可乐VS可口可乐
本月百事可乐首先发布”百事可乐快乐递送员篇”公益广告,并推出“把快乐带回家母亲邮包“活动。此广告虽然以黄晓明代言，但是效果并非十分理想，API指数仅75，注意力（5）和品牌联系（36）都非常低。此后，可口可乐也推出公益广告“可口可乐回家过年篇”，抓住了大家想回家过年的心理，以纪录片的形式渲染了了留守儿童对外出打工的父母的思念和父母对子女的挂念，感人非常。此广告效果突出，API指数高达147，在本月所有新发布广告中排名第3。
行业排名
注释：
广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率
中国广告评估网(ADEvaluation.com)利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试，获得单位广告效果。每一则广告经过200个普通消费者测试，让消费者对广告效果进行评判，反应出真实的消费者对广告的感受，单位广告效果是预测整体广告策略的基础。
[1] 中国广告评估网（www.ADEvaluation.com）
中国广告评估网(ADEvaluation.com)，由浩顿英菲（上海）市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类，2000品牌，5000条电视广告片。针对新播放的电视广告（由合作伙伴梅花网提供），在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数（API）。
[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数
综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告（Norm）比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平；如果低于100，则效果欠佳。
[3] 注意力
广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。
[4] 品牌联系
任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。
[5] 说服力(购买动机)
最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。
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