)根据广告评估网 ADEvaluation最新数据显示， 2014年 4月广告创意数量总计 162条，每条广告会有 200个消费者对它进行评价， 4月参与广告评审消费者达 3.2万人次。较 3月广告总体创意数量相比， 4月有明显大幅度的减少，正式进入广告投放的淡季。广告评估网分别对 12个行业的电视广告进行了评估， 4月广告数量排名前三的行业是饮料类，汽车交通类和食品类。 3月获得创意数量冠军的日化类在 4月下降 3位，排名第四。比较 3，4月各行业广告创意数量， 4月各行业广告创意数量均下降，其中下降速度明显的日化类和饮料类均有超过 10条的幅度，日化类更是减少了 34条。从公司类型来看，本土创意广告以 46%的比例高于其他地区广告，占 74条；欧美地区广告数量占 36%，共 58条；日韩和港台地区分别为 18条和 8条 ，本月本土广告和欧美广告比例均有下降，日韩和港台广告数量均有上升。
广告创意效果（ API）情况，比较 3，4月创意效果，家用电器类和家装家居类行业 API有明显下降，下降幅度均超过 10个百分点，电脑数码类和婴幼儿产品类 API有明显上升，并且上升幅度超过 10百分点。另外 API与 3月持平的行业为饮料类，汽车交通类，医药保健类和金融类。婴幼儿产品行业在与 3月广告数量相同的情况下，仍上升 10%，获得本月广告创意效果最好的行业，电脑数码类 4月 API得分 122，相比 3月有明显的提升。但是家用电器类却是以 35%的下降幅度落后于服饰服装类。
3 、 4月广告数和 API对比图
再看单则广告成绩，纵观 4月榜单， #农夫山泉大自然的搬运工篇 #以 API得分 202的高分远超过其他广告，获得月度冠军。尤妮佳旗下婴幼儿品牌妈咪宝贝两条广告首次进入前十榜单，并获得亚军和季军的位置。本月前十榜单中，本土品牌上榜广告 2条，和 3月榜单本土上榜广告 7条的成绩相比，没有继续保持良好状态。其他欧美和日韩广告各占 4条，日韩条。
行业分析：
饮料行业：农夫山泉 VS恒大冰泉谁能代表中国水！
农夫山泉产品广告从 08年开始主打“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的品牌概念，力求把自然之美带到人们身边，并且获得消费者对农夫山泉来自大自然水源的信任，广告创意效果 (API)也一直保持优异的成绩。但是，去年开始一只新星的品牌恒大冰泉也以大自然水源的标签进入市场，并且在 4月投放的 TVC中，强烈表明“不是所有大自然的水都是好水，我们搬运的不是地表水，而是 3000万年长白山原始森林深层火山矿泉水”。广告语一出，获得了各界人士的关注和议论。不过，到底谁能真正代表中国水，还得消费者来决定。相应的电视广告推出之后，消费者又是持怎样的态度？
注：中国广告评估网从 2011年开始对电视广告创意效果进行评估
农夫山泉从 11年开始每年的广告创意数量都有增加，但是总数不多，恒大冰泉从 13年下半年开始投放广告，到 14年 4月为止已有 8条。在广告创意数量上恒大冰泉多于农夫山泉，从广告创意效果来看，农夫山泉高于恒大冰泉。农夫山泉每条广告 API均在 120以上，在矿泉水行业中处于上等水平。恒大冰泉广告 API均值 98，和农夫山泉广告 API均值 154相比，仍然有明显的差距。比较两者评估指标注意力，品牌联系和购买驱动，除了品牌联系相差不大，注意力和购买驱动农夫山泉优于恒大冰泉。
农夫山泉作为老品牌，广告一直保持优异的成绩，虽然曾经也有过几次打击，但是他们一直坚信自己，为消费者们带来最自然的矿泉水。而恒大冰泉品牌推出时间不长，但是广告投入之大，不仅广告频繁出新，还请来明星代言。 4月的广告甚至还引来竞争对手农夫山泉推出寻找水源的新广告。相信恒大冰泉和农夫山泉的竞争不会因此终止，他们的“争夺战”才刚刚开始。
分行业排名：
注释：
广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率
中国广告评估网利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试，获得单位广告效果。每一则广告经过 200个普通消费者测试，让消费者对广告效果进行评判，反应出真实的消费者对广告的感受，单位广告效果是预测整体广告策略的基础。
[1] 中国广告评估网
中国广告评估网，由浩顿英菲（上海）市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估 12大行业、 50个二级品类， 2000品牌， 5000条电视广告片。针对新播放的电视广告（由合作伙伴梅花网提供），在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数（ API）。
[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数
综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为： API=注意力 X品牌联系 X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告（ Norm）比较后的相对表现评价。 API指数的平均值为 100，如果广告的 API指数高于 100，说明广告效果高于平均水平；如果低于 100，则效果欠佳。
[3] 注意力
广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它 ， 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。
[4] 品牌联系
任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。
[5] 说服力 (购买动机 )
最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。
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