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Pitchonnet:美国新闻行业广告费缩减70%以上

在过去的六个月,新闻渠道只能依靠公司品牌广告来生存,而当地品牌的营销预算却只是细流。在Covid-19大流行的打击下,本地和区域品牌冻结了大部分电视广告预算。这使新闻行业的广告费用减少了近70%-80%。

根据TAM的数据, 2020年8月至2020年10月,国家新闻广告量与去年同期相比增长了29%;而区域新闻广告量下降了5%。

在缺少地区性参与的情况下,新闻频道感到紧缺,尤其是地区性频道和国家频道的地区分支。

TAM的数据显示,在印地语和英语新闻节目中汽车广告(8月10日至20日)均排名最高。此外,在2020年8月至2020年10月之间,排名前10位的行业增加了约3/10的广告量份额。

广告预算减少是大多数区域品牌停止电视广告的主要原因。即使在新闻频道上缩减了播音时间,较小的品牌也无法在媒体上做广告。珠宝类甚至教育领域的热门区域性品牌大幅削减预算。在过去几个月,大多数用于品牌建设的电视广告完全脱离了区域品牌的营销组合。地区品牌占广告收入50%以上的地区新闻频道感到了最大的打击。

在Covid-19的影响下,中小微企业的广告预算减少了60%以上,主要行业包括FMCG、教育、BFSI、房地产和零售等。他们的支出在网络时代具有选择性。

区域零售遭受了重创,因为人们在禁售期的大部分时间里都不想买新衣服,因此他们无法进行广告宣传。

去年在印地语和英语新闻频道上排名前十的区域品牌中有10%来自零售店、服装/纺织品/时尚行业。今年8月至10月之间这个数字下降到3%。该行业从排名第二位的广告主下降到今年的第十位。

地区教育也面临着相似的趋势。

但是随着消费者信心的改善,这些行业预计将在未来数月内出现反弹。

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