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Flurry:手机上瘾者报告

去年 5 月,知名投资机构凯鹏华盈的合伙人,被称为“网络女皇”的玛丽·米克尔(Mary Meeker)发布了他的最新一份互联网趋势报告(Internet Trends Report)。在这份报告中,Meeker 提到了一个有意思的数据:每个移动设备用户平均每天点击手机 150 次。本次,我们有幸得到了一份移动行业数据分析公司 Flurry CEO Simon Khalaf 撰写的报告。使用 Flurry 统计数据统计的数据,该数据中详细描述了移动设备重度用户是如何使用他们的设备的。

根据在 2014 年 3 月,对全球 13 亿台能够统计到的智能移动设备的超过 50 万个应用进行的统计,我们发现,大部分人每天开启各类应用 10 次左右。

因此,我们将“手机上瘾”的描述,定义为每天开启各类应用超过 60 次的人。六倍之多,够“有病”的吧:-)


1)手机上瘾正在变得越来越严重

下表显现出所有用户使用他们的手机和应用程度的年增长水平。我们发现用户“手机上瘾”的情况正在变得越来越严重:手机上瘾用户,每天开启应用超过 60 次的人,从 2013 年 3 月的 7900 万人,增长到了今年 3 月的 1.76 亿人,涨幅达到了惊人的 123%……常规用户每天打开应用低于 16 次,增长了 23%;超级用户每天打开 16-60 次饮用,人数则增长了 55%。

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2)用户群体分析:青少年、大学生和中年父母

我们更深地挖掘了一下获取到的数据,以此更好地了解用户群。手机上瘾最严重者中女性较多,占 52%,而这个数据正好和移动设备用户性别比例是相反的。

在年龄上,35-54 岁的中年人、13-24 岁的年轻人群体中的“手机上瘾”用户比例十分之高。

在应用种类上,被这些上瘾用户频繁打开使用的应用依次为:女性——母婴、亲子教育、游戏、运动相关;男性——汽车、亲子教育、游戏、在线购物。

下图为按性别区分的用户性格的“超指数”分析图表。

超指数在此处指的是某种性格的“上瘾”人数的占比,超过该种性格的全部人数占比的倍数。

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通过上图,加上之前描述的年龄情况数据,我们可以脑补出大概的手机上瘾者形象:十几岁的青少年、大学生(大部分女生),以及中年父母。你可能会惊讶:我们社会中的青少年都手机上瘾了,还有得救么?别太在意,他们只是正好赶上了移动时代革命——他们期望能够在手机上完成任何任务,满足多种需求;大学生也一样,他们的社交生活更为丰富,因此在社交和即时通讯类应用上花费的时间比其他人更多。

与之相对的,刚刚步入社会的成年人并没有太多时间,他们的工作较忙,剩下的休闲娱乐时间并不多,因而没有怎么过度使用手机,也是正常。

而真正令我们也感到惊讶的是,35-54 岁的中年-壮年区域的手机上瘾者比例还不小,比年轻人的比例都多。当我们对这一年龄区间的使用者习惯进行分析的时候发现,他们经常点击的应用并不符合他们的年龄。我们分析,这可能是因为他们的设备经常分享给家中其他成员使用,包括家里的幼童。

原文:Flurry

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