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ZDC:2014年2月中国轻薄便携本市场数据分析

2014年2月轻薄便携本市场上,在售产品数量为1207款,较上月增加119款,市场规模稳步上升。值得关注的是,苹果与华硕之间的竞争已经趋于白热化,两家品牌的关注差距仅为0.1%。产品关注榜上,本月华硕 T100TA(64GB)用户关注度大幅飙升,同时其排名也随之升至冠军位置。

 一、品牌关注格局

    •联想领跑品牌关注榜

2月轻薄便携本市场上,联想以33.2%的关注度领跑品牌榜且优势明显。苹果与华硕处于第二阵营,两家品牌所占关注份额基本持平,分别为12.2%和12.1%。惠普、宏碁、戴尔等七家品牌分列第四至第十位,关注度集中于2.0%-10.0%之间,其他品牌用户关注度相对较低,均在2.0%以下。

 •戴尔与三星关注排名互换

关注比例变化方面,本月联想、华硕、戴尔等五家品牌关注比例均有明显上涨,其中戴尔由1月的7.6%升至2月的8.4%,排名随之提高至第六位。而三星则由于品牌关注度下滑幅度较大,排名降至第七位,其余品牌关注排名均保持不变。

2014年2月中国轻薄便携本市场分析报告
(图)2014年2月中国轻薄便携本市场品牌关注比例分布

表  2014年1-2月中国轻薄便携本市场品牌关注比例对比

排名 2014年1月 2014年2月
品牌 关注比例 品牌 关注比例
1 联想 32.1% 联想 33.2%
2 苹果 12.5% 苹果 12.2%
3 华硕 10.8% 华硕 12.1%
4 惠普 10.5% 惠普 9.3%
5 宏碁 10.1% 宏碁 8.8%
6 三星 8.0% 戴尔 8.4%
7 戴尔 7.6% 三星 6.6%
8 索尼 2.9% 索尼 2.5%
9 清华同方 1.9% 清华同方 2.3%
10 神舟 1.5% 神舟 2.1%
—— 其它 2.1% 其它 2.5%

 

   二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •华硕 T100TA(64GB)夺冠

2月轻薄便携本市场上,华硕 T100TA(64GB)以4.2%的产品关注比例取代苹果MacBook Air(MD760CH/A)高居榜首,同时领先优势明显。Acer V5-573G-54204G50akk以2.1%的产品关注比例继续占据季军位置。其他产品所占关注份额虽然均在2.0%以下,但彼此之间的差距相对较小。

  •苹果、联想与华硕占据产品数量优势

本月上榜的十款产品中,4000元以下产品有两款,其中联想 Miix2 10-ZTH相对售价最低,报价仅为2999元;苹果 MacBook Pro(ME665CH/A)相对售价最高,市场报价达到18700元。从产品所属品牌来看,苹果、联想与华硕共占据七款产品,数量优势突出。

2014年2月中国轻薄便携本市场分析报告
(图)2014年2月中国轻薄便携本市场产品关注排名

表 2014年2月中国轻薄便携本市场产品关注排名及主要参数

排名  产品名称 触控功能 产品重量 报价
1 华硕 T100TA(64GB) 支持 2.20kg ¥3,400
2 苹果 MacBook Air(MD760CH/A) 1.35kg ¥7,400
3 Acer V5-573G-54204G50akk 2.00kg ¥4,750
4 联想 Miix2 10-ZTH 支持 0.59kg ¥2,999
5 联想 Yoga11S-ITH 支持 1.35kg ¥4,200
6 华硕 VivoBook S400EI3317CA 1.80kg ¥4,650
7 三星 915S3G-K02 支持 1.58kg ¥5,100
8 惠普 Pavilion 15-e065TX 2.35kg ¥4,100
9 苹果 MacBook Pro(ME665CH/A) 2.02kg ¥18,700
10 苹果 MacBook Pro(MD101CH/A) 2.06kg ¥7,600

 

 (二) 产品特征

    1、价格结构

    •在售产品数量呈上升趋势

ZDC统计数据显示,2月轻薄便携本市场在售产品数量为1207款,较上月增加119款。具体来看,3000-4999元价格段产品占比最高,达到36.3%。5000-7999元与8000-11999元价格段排在第二、三位,占比分别为26.4%和18.6%,其它价格段产品占比均在15.0%以下。

2014年2月中国轻薄便携本市场分析报告
(图)2014年2月轻薄便携本市场不同价格产品分布

    •8000-11999元价格段产品关注比例大幅上涨

对比1-2月不同价格段产品关注数据来看,2月3000-4999元价格段依旧受用户青睐,产品关注比例达到46.0%,5000-7999元价格段次之,其它价格段用户关注度相对较低。关注比例变化方面,本月8000元以上价格段用户关注度均有明显上涨,其中8000-11999元价格段较1月增长2.8%,上升幅度最大。

2014年2月中国轻薄便携本市场分析报告
(图)2014年2月轻薄便携本产品价格关注比例对比

    2、硬盘类型

    •SSD固态硬盘产品关注比例超四成

    从产品所搭载的硬盘类型来看,SSD固态硬盘和机械硬盘的用户关注度相对较为集中,所占关注份额分别为40.2%和38.1%。而采用混合硬盘的产品关注比例则相对较低,仅为17.6%。同笔记本电脑整体市场19.6%的关注比例相比,SSD固态硬盘产品在轻薄便携本市场更受用户关注。

2014年2月中国轻薄便携本市场分析报告
(图)2014年2月轻薄便携本产品硬盘类型关注比例分布

    3、屏幕结构

    •触控屏产品关注比例出现上涨

2月配备非触控屏的产品依旧占据市场主流,关注比例达到65.4%,较采用触控屏的产品高30.8%。关注比例变化方面,本月触控屏产品关注比例出现上涨,由上月32.0%升至本月34.6%,增加2.6%。整体来看,由于触控屏产品价格普遍偏高,因此短期内非触控屏产品依旧会占据市场主导地位。

2014年2月中国轻薄便携本市场分析报告
(图)2014年1-2月轻薄便携本产品屏幕类型关注比例对比

    4、产品厚度

    •厚度在20-25mm的轻薄便携本最受用户青睐

ZDC统计数据显示,2月产品厚度在20-25mm的轻薄便携本最受用户青睐,关注比例达到39.6%。17-20mm产品排在第二位,所占关注份额为31.0%,其它厚度产品关注比例相对较低,均在15.0%以下。

整体来看,普通轻薄(20-25mm)与便携轻薄(17-20mm)类产品占据市场主流,与之相比,极致轻薄(15-17mm)和刀锋轻薄(15mm以下)类产品对用户的吸引力则相对较低。

2014年2月中国轻薄便携本市场分析报告
(图)2014年2月轻薄便携本产品厚度关注比例对比

    5、产品重量

    •1.2-1.5kg产品用户关注度下滑明显

从产品机身重量的角度来看,2月1.5-2.0kg产品用户关注度依旧最为集中,关注比例达到38.6%。2.0-2.5kg和1.2-1.5kg产品次之,所占关注份额分别为30.1%和20.9%。同1月相比,本月1.2-1.5kg产品用户关注度下滑较为明显,其它重量产品关注比例波动范围均在1.0%以内。

2014年2月中国轻薄便携本市场分析报告
(图)2014年1-2月轻薄便携本产品重量关注比例对比

    三、主流品牌分析

    (一)关注比例走势

    •苹果与华硕品牌竞争趋于白热化

2月轻薄便携本市场上,联想品牌关注比例波动幅度较大,最高值与最低值之间相差2.7%。处于第二阵营的苹果与华硕竞争尤为激烈,月初两家品牌处于胶着状态,2-15日华硕始终处于领先位置。后半个月随着苹果用户关注度的提升,华硕逐渐让出亚军位置,月末苹果品牌关注比例较华硕高1.5%。

2014年2月中国轻薄便携本市场分析报告
(图)2014年2月三大轻薄便携本厂商品牌关注比例走势

    (二)产品数量对比

    •联想在售产品数量突破400款

ZDC统计数据显示,本月联想旗下轻薄便携本在售产品数量达到443款,同时定价覆盖所有价格段且数量优势尤为突出,用户选择空间较大。与之相比,苹果与华硕在售产品数量则相对较少,其中苹果由于以精品策略为主,产品数量仅为24款且价格均在6000元以上,受众范围相对较窄。

2014年2月中国轻薄便携本市场分析报告
(图)2014年2月三大轻薄便携本厂商在售产品数量对比

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