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Nielsen:2011年Q3全球移动互联网媒体报告

据国外媒体报道,市场调研机构尼尔森日前发布了2011年第三季度《传媒现状:移动传媒报告》。报告显示,目前44%的美国手机用户使用智能手机,而且自2010年以来,使用移动互联网的智能手机用户数量增长了45%。

以下为报告主要内容:

移动用户总是保持上网,并且更多地通过手机上网。根据尼尔森每月对2.5万名移动用户(相当于每年30万)进行的调查显示,44%的美国手机用户拥有智能手机,而两年前这一比例仅为18%,而且这些先进的设备正在改变他们与手机的互动方式。
*自2010年以来,使用移动互联网的智能手机用户数量增长了45%。
*今年第三季度,2630万手机用户浏览了移动视频。
*大多数智能手机用户(62%)通过手机下载过应用程序,其中游戏是过去30天里使用最多的应用类别。
*目前,87%的应用下载者使用过团购服务,包括Groupon和Living Social,另外54%的智能手机用户在购物时频繁使用智能手机。
尼尔森的这份《传媒现状:移动传媒报告》介绍了当前移动传媒领域和美国传媒受众的情况,着重指出了移动商务在不久的将来的发展潜力。
关键发现:
*在25到34岁人群,以及18到24岁人群当中,大多数人拥有智能手机(比例分别为64%和53%),自2009年以来,这些群体在智能手机普及率方面一直领先于年龄更大的人群。
*苹果是美国最大的智能手机生产商,占据28.6%的智能手机市场份额,而Android则是最受手机厂商欢迎的操作系统,其智能手机市场的份额最高,达到了44%。
*在智能手机应用程序下载者当中,有83%使用Android或苹果iOS智能手机,他们主要通过在主要应用商店进行搜索和接受推荐来选择应用下载。
*在Android平台,年龄不同,应用程序的使用情况也不尽相同。例如,年龄稍大的群体喜欢《愤怒的小鸟》等游戏类应用,并通过手机进行办公活动(例如使用谷歌的服务);而年轻的群体则更多地使用具备社交功能的手机娱乐应用,例如Pandora、Youtube和Words with Friends。
*年轻人群发送的短信数量最多,不过年龄稍大的群体则孕育着最大的发展潜力:2011年第三季度,13到17岁人群发送和接收的短信数量最多(平均每月3417条),不过55岁以上人群发送的短信数量比2009年增长了一倍多。
*商家可以直接深入消费者:49%的移动用户表示在购物时频繁使用智能手机。
*社交网络在移动设备领域越来越受欢迎:Android智能手机和iPhone用户在Facebook应用程序上所花的时间超过了其它任何一款移动应用。

智能手机用户数量两年间翻倍

两年前,只有18%的手机用户使用智能手机,而且智能手机用户主要是男性。

2009年第三季度,美国手机用户当中82%为功能手机,仅18%为智能手机,在智能手机用户当中,男性占55%,女性占45%。当时最受欢迎的手机是摩托罗拉Razr V3。

2009年第三季度,美国智能手机用户当中,13到17岁占16%,18到24岁占23%,25到34岁占28%,35到54岁占19%,55岁以上占10%。25到34岁的人群总是智能手机的领跑者。

现在,美国将近一半手机用户拥有智能手机,其中51%为女性。

2011年第三季度,美国手机用户当中56%为功能手机,智能手机占据44%的比例,在智能手机用户当中,男性占49%,女性占51%。最受欢迎的手机是苹果iPhone 4。

2011年第三季度,美国智能手机用户当中,13到17岁占40%,18到24岁占53%,25到34岁占64%,35到54岁占47%,55岁以上占25%。

智能手机使用户参与了丰富多样的媒体活动

智能手机的日益普及还带来了移动视频的迅速发展。2010年,用手机观看移动视频的用户数量为2300万,如果这一数字已经增长到3100万,增长了35%。

2010年第三季度,美国移动视频浏览用户为2300万,其中智能手机用户1600万,功能手机用户700万,移动视频用户在手机用户中所占的比例为10%;到2011年第三季度,美国移动视频浏览用户达到3100万,其中智能手机用户2600万,功能手机用户500万,移动视频用户在手机用户中所占的比例为14%。

参与丰富媒体活动的智能手机用户数量也有大幅增长。83%的智能手机用户使用下载功能,比去年增长了83%;95%的智能手机用户玩游戏,比去年增长了95%。流媒体音乐和广播服务是智能手机用户当中增长第三快速的活动。

2010年第三季度,使用移动互联网的智能手机用户数量为3900万,到今年第三季度增长到5700万,同比增长45%;去年使用应用下载的用户为3200万,今年增长到4900万,同比增长53%;去年游戏下载用户数量为1900万,今年增长到3500万,同比增长83%;去年使用流媒体音乐和广播服务的用户为1800万,今年增长到2900万,同比增长66%;去年使用音乐下载服务的用户为1100万,今年增长到了1800万,同比增长65%;去年玩在线游戏的用户约为800万,今年增长到1600万,同比增长95%。

智能手机市场份额的争夺深入到移动生态系统

2009年,RIM黑莓智能手机是最受欢迎的移动设备。今天,操作系统市场份额的争夺在Android和苹果iOS之间展开。Android系统受到多家手机生产商的青睐,它也是当前智能手机市场份额的领先者(份额为44.2%)。

苹果则是唯一一家使用iOS操作系统的智能手机生产商,但显然也是美国最大的智能手机生产商,市场份额为28.6%。

其它主要的智能手机生产商包括宏达电。宏达电Android手机占据智能手机市场的15.8%,Windows Mobile/Windows Phone 7占智能手机市场份额的4.2%。摩托罗拉Android手机占据智能手机市场的10.7%。

2011年第三季度,美国智能手机市场份额情况为:Android占据44.2%,其中宏达电占15.8%,三星占10.4%,摩托罗拉占10.7%,其它厂商占7.3%;苹果iOS占据28.6%;黑莓占据17.0%;Windows Mobile占5.3%;塞班占1.6%;Palm/惠普Web OS占2.0%;Windows Phone 7占1.3%。

不同年龄段人群的智能手机平台选择不同

Android系统和苹果iOS在各个年龄段都非常受欢迎。Android和iOS智能手机的渗透率在18到24岁和25到34岁的年龄段受欢迎程度略高,不过在各个年龄段当中,Android都是最受欢迎的智能手机平台。

2011年第三季度,在18到24岁和25到34岁的年龄段,Android渗透率均为47%,其余年龄段Android渗透率也在40%左右;在18到24岁、25到34岁和35到44岁的年龄段,iOS渗透率均为29%,65岁以上人群iOS渗透率达32%;黑莓在45到54岁年龄段的渗透率为24%,Windows Mobile在65岁以上人群的渗透率为7%。

搜索引擎和社交网站是Android和iPhone智能手机用户钟爱的网站

在Android和iPhone领域,谷歌和Facebook同为移动使用方面的领先者。为了对最活跃的移动网站进行排名,也就是根据Android或iOS智能手机用户在过去30天内使用最多的移动网站来排名,尼尔森在获取用户许可的情况下分析了智能手机用户的大量数据。

苹果iOS用户登录最多的十大网站:谷歌、Facebook、Twitter、雅虎、亚马逊、维基百科、AOL、YouTube、MSN、PayPal。Android用户登录最多的十大网站:谷歌、Facebook、雅虎、维基百科、YouTube、亚马逊、Sprint、ESPN、MSN、eBay。

智能手机应用下载主要由Android和iOS智能手机主导

智能手机应用下载报告显示,平均每位智能手机用户手机上有33款应用,比2010年增长了22%。苹果iPhone应用下载者平均下载44款应用,Android用户平均下载32款应用。

71%的美国智能手机用户使用Android或iPhone手机,因为它们在应用程序和媒体方面更加友好;在下载应用的智能手机用户当中,83%的用户使用的是Android或iPhone手机;有孩子并且下载应用的受访者表示,27%的应用是由孩子下载的,13%是由配偶下载的;受访者表示,孩子开始通过手机下载应用的平均年龄为10.1岁。

2009年,下载应用的Android手机用户比例为4%,2011年增长到49%;下载应用的iOS用户比例从37%下降到34%,下载应用的黑莓用户比例从32%大幅下降到11%,Windows Mobile用户比例从18%下滑到3%,Palm OS比例从5%下滑到不足1%,塞班用户比例维持在1%左右。

Facebook和谷歌服务在各年龄段Android智能手机用户的应用使用方面占主导地位

在18到24岁Android智能手机用户当中,使用率最高的三款应用为Android Market、Facebook、谷歌搜索;在25到34岁的用户当中,使用率最高的三款应用为Android Market、Facebook、Gmail;在35到44岁用户当中,使用率最高的三款应用同样为Android Market、Facebook、Gmail。

用户通过搜索主要应用商店和接受推荐来发现新应用

在Android和iOS用户当中,通过应用商店搜索发现新应用的用户比例均为63%,通过亲朋好友推荐发现应用的比例分别为53%和61%,其它方式包括第三方网站、应用内推广、报纸/杂志/广播等。

2011年9月,Android用户花费在应用程序和网站上的时间分别为69%和31%,其中最受欢迎的十款应用占据了Android用户所花费时间的44%。

社交+本地+移动:

移动市场的前景在于它可以在正确的时间、正确的地点接触到正确的消费者,包括在消费者购物的一瞬间。如果考虑到智能手机用户将大量的时间用于Facebook等社交服务,那么移动的潜力将更加巨大。社交+本地+移动就代表了这种机遇。

87%的受访者在过去30天里使用了团购服务,仅有13%的用户没有使用。

其中79%的用户使用的是Groupon团购服务,48%的用户使用的是Living Social团购服务,9%的用户使用Yelp团购。

用户与智能手机互动的方式越来越多

根据尼尔森对后付费手机用户进行的季度调查报告,81%的手机用户曾在过去30天里发送短信,而在2009年,这一比例为75%。在语音通话和短消息服务方面,女性比男性的使用量更大,而且这种情况并未随着时间的推移而改变。

2009年的30天调查数据显示,女性的语音通话平均时间为861分钟,男性为679分钟,到2011年,这一数据分别为771分钟、605分钟;2009年的30天调查显示,女性收发的短信数量为593条,男性为420条,到2011年第三季度,这一数据分别为802条、604条。

年轻用户发短信最多,不过年长用户增长幅度最大

24岁及24岁以下的手机用户收发的短信数量最多,而且这一趋势一直保持不变。不过年长用户的增速最快,而且保持了连续增长的势头。与2009年相比,55岁以上人群的短信收发数量增长了一倍多。

根据同期30天的调查数据,13到17岁人群2009年的收发短信数量为3211条,2011年为3417条,增长了6%;18到34岁人群2009年的收发短信数量为1848条,2011年为2842条,增长了54%;35到55岁人群2009年的收发短信数量为647条,2011年为1143条,增长了77%;55岁以上人群2009年的收发短信数量为99条,2011年为231条,增长了134%。

全球纵览

美国:49%的智能手机用户经常在购物时使用手机;

英国:智能手机渗透率为38%,平均每位用户下载23.7款应用;

德国:在16岁以上的手机用户当中,30%使用智能手机,其中85%是触摸屏;

波兰:最受欢迎的智能手机应用为日程服务,90%的用户使用这项功能;

俄罗斯:40%的手机用户通过文本消息接收广告;

中国:35%的手机用户使用移动互联网,这使得中国网民用户总数达到3.18亿人;

泰国:在智能手机用户当中,56%为女性,44%为男性;

阿根廷:智能手机和多媒体手机占据市场份额60%;

巴西:2011年智能手机销售增长了165%,占手机销量的5.8%;

埃及:33%的16到19岁手机用户使用移动互联网用于社交网络,而45%以上人群的这一比例仅为5%;

南非:超过半数的45到54岁手机用户通过手机广告采取行动;

土耳其:最受欢迎的智能手机功能为视频录制,这项功能在16到24岁用户中的使用率为85%,25到44岁用户中的使用率为75%,45岁以上用户中的使用率为61%;

科威特:41%的智能手机用户年龄为24到34岁,26%的用户年龄为16到24岁,23%的用户年龄为35到44岁;

印度:平均每位用户每天花在智能手机上的时间为2.5小时,而用在打电话和发短信方面的时间不足15分钟,另外40%的印度智能手机用户连接移动互联网;

印度尼西亚:96%的智能手机用户使用预付费方式。

via: qq.com

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