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Distimo:移动应用的最佳发行策略

荷兰的移动应用商店分析商DISTIMO发布了5月应用商店分析报告,其中的关键发现如下:

1)美国百大最受欢迎免费应用的日均下载量为4百万。iPhone的下载量为Google Play的82%,iPad的是Google Play的20%, Windows Phone 7 Marketplace和Amazon Appstore更低,分别为Google Play的2%和10%。

2)各应用商店的下载情况各异,大多数类型的免费应用均是Google Play的下载量更高,但是在游戏和娱乐这两个最受欢迎的领域则是iPhone应用商店情况最好。

3)美国各应用商店的移动应用收入情况差异很大。其中最大的是美国iPhone应用商店,收入排名前200的应用日均营业额为190万美元,第二名是iPad应用商店(为前者的64%),第三名是Google Play(为iPhone的29%)。

4)跨6大平台的应用总数为130万,但是不重复的应用总数只有98万,这意味着每一款应用平均发布1.3次(即在多个平台上发布)。前300位的应用的比率甚至更高。比方说,iPad前300位的免费/付费应用中有89%者也出现在iPhone上。

5)10大最成功的跨平台发行商分别为Rovio、OMGPOP、Gameloft、EA、Google、Microsoft、Apple、ZeptoLab、迪斯尼、Adobe。

应用跨平台发布的情况,iPhone和iPad关联度最高,iPad和WP7关联度最低

跨平台发布策略

报告发现,Google Play用户通常不愿意为应用付钱,缺乏有吸引力的支付选择,而Amazon Appstore的情况则好很多。

报告认为发行策略应该根据目标而不同。

1)以用户数为目标

最好采取免费策略,因为各国、各应用商店的免费应用数量起码是付费应用数的10倍。报告称货币化可以通过广告或应用内销售做到。不过要注意的是,如果要通过应用内销售才能解除部分基本功能的锁定的话,用户的印象会很不好。采取此策略最好从Google Play开始。双平台策略以Google Play和iPhone应用商店组合最佳。

Google Play的免费下载量最大

2)以收入为目标

付费应用的量要比免费少很多(中国的免费应用与付费应用之比为50)。如果选择单平台起步,建议最好先从iPad应用商店开始(因为iPad应用商店的应用售价最高),其次是iPhone应用商店、Google Play、Windows Phone 7 Marketplace和Amazon Appstore。

iPhone应用商店收入情况最好

如果希望收入最大化,则应该考虑应用内销售策略,因为大多数应用商店的主要收入均由应用内销售贡献。市场应优先选择iPhone应用商店。

应用内销售对收入的贡献最大

3)专注于利基市场

游戏还是收入大户,但是不同应用商店各类型应用的流行度很不一样,比如说教育类的应用在iPad应用商店更受欢迎。而比如像个性化应用在苹果的应用商店就没有。下图显示了各类应用在哪个平台最受欢迎(根据下载量),从图中可以看出,Google Play在多个类型应用中均是赢家,但是在下载量最大的游戏却是iPhone应用商店独占鳌头。

大多数类型的应用在Google Play下载量最大,但游戏娱乐类iPhone应用商店下载量最高

下面是Distimo发布的报告全文,感兴趣的可以在线阅读

Via:36氪 199it

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