益百利营销服务（Experian Marketing Services）和全球媒体盛典（Festival of Media Global）分别发布的新报告在搜索点击率方面发现了一些有趣的结果。根据只针对PC的活动分析，益百利最新的数字营销商报告提出，比起付费搜索，点击率更集中于有机搜索，尽管AdGooroo数据表明实际上绝大多数付费搜索活动集中由一小撮广告商掌握。
首先看益百利的调查结果，数据显示：
- 2013年Q4前10大网站吸引了24.2%搜索点击总量（有机和付费），而前一年为23.5%；
- 前50名网站吸引了约三分之一（32.3%）搜索点击量，大多与去年同期一样；
- 前1万名网站吸引了73.9%搜索点击量，比2012年Q4的74.9%略有下降。
这表明过去一年左右的时间里，搜索点击率大抵上保持不变。
缩小分析到前五名网站，益百利揭示，2013年第四季度它们共同吸引了约五分之一的点击量，与前一年相比出现了一些变化：
- Facebook（2013年Q4的点击份额为7.9%，比2012年Q4的8.5%有所下跌）；
- YouTube（6.6%，上涨自5.6%）；
- Wikipedia（2.8%，上涨自2.6%）；
- Yahoo!（1.8%，下降自2%）；
- Amazon.com（1.3%，下降自1.4%）。
转到付费搜索方面，益百利发现点击量下降，这归咎于“消费者可用的设备和渠道的数量”。具体情况如下：
- 2013年Q4前10大网站吸引了11.7%付费搜索点击量，比前一年下跌16%；
- 前50名网站吸引了22.8%付费搜索点击量，而前一年同期为30.2%；
- 前1,000名网站的搜索点击量从2012年Q4的64.1%下降至55.5%。
根据益百利，2013年第四季度期间，吸引的付费搜索点击量最多的前五大网站是：
- Amazon.com（4.4%）；
- YouTube（2.3%）；
- YellowPages.com（0.8%）；
- BestBuy（0.7%）；
- The Home Depot（0.6%）。
与搜索总量最大的前五名网站（吸引了20.4%点击率）不同，付费搜索的前五名网站（吸引了8.8%点击份额）与前一年相比有所改变。Amazon.com保持在首位（比2012年Q4的点击份额4.2%有所上涨），而BestBuy是唯一留着前五名的另一家，尽管比去年同期下降了超过1%的点击份额。新进的YouTube、YellowPages.com和The Home Depot把eBay、eHow和Yahoo! Shopping挤出了前五名。
益百利的研究以绝对量评测广告商，而全球媒体盛典和坎塔尔媒体（Kantar Media）发布的一份新研究根据广告商的比例来追踪付费搜索点击活动——发现了大量的点击率。
实际上，根据2014年1月期间美国、英国和法国的Google AdWords上10个不同的商业品类搜索广告活动的分析，数据显示前1%广告商估计平均占80%付费搜索点击。在美国，点击活动最高度集中在无线和手机服务，前1%广告商从中获得预计89%搜索点击量。
Via: 199it翻译自MarketingCharts
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