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MarketingCharts: 搜索点击活动有多集中?

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益百利营销服务(Experian Marketing Services)和全球媒体盛典(Festival of Media Global)分别发布的新报告在搜索点击率方面发现了一些有趣的结果。根据只针对PC的活动分析,益百利最新的数字营销商报告提出,比起付费搜索,点击率更集中于有机搜索,尽管AdGooroo数据表明实际上绝大多数付费搜索活动集中由一小撮广告商掌握。

首先看益百利的调查结果,数据显示:

  •  2013年Q4前10大网站吸引了24.2%搜索点击总量(有机和付费),而前一年为23.5%;
  • 前50名网站吸引了约三分之一(32.3%)搜索点击量,大多与去年同期一样;
  • 前1万名网站吸引了73.9%搜索点击量,比2012年Q4的74.9%略有下降。

这表明过去一年左右的时间里,搜索点击率大抵上保持不变。

缩小分析到前五名网站,益百利揭示,2013年第四季度它们共同吸引了约五分之一的点击量,与前一年相比出现了一些变化:

  •  Facebook(2013年Q4的点击份额为7.9%,比2012年Q4的8.5%有所下跌);
  • YouTube(6.6%,上涨自5.6%);
  • Wikipedia(2.8%,上涨自2.6%);
  • Yahoo!(1.8%,下降自2%);
  •  Amazon.com(1.3%,下降自1.4%)。

转到付费搜索方面,益百利发现点击量下降,这归咎于“消费者可用的设备和渠道的数量”。具体情况如下:

  •  2013年Q4前10大网站吸引了11.7%付费搜索点击量,比前一年下跌16%;
  •  前50名网站吸引了22.8%付费搜索点击量,而前一年同期为30.2%;
  • 前1,000名网站的搜索点击量从2012年Q4的64.1%下降至55.5%。

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根据益百利,2013年第四季度期间,吸引的付费搜索点击量最多的前五大网站是:

  • Amazon.com(4.4%);
  • YouTube(2.3%);
  • YellowPages.com(0.8%);
  • BestBuy(0.7%);
  • The Home Depot(0.6%)。

与搜索总量最大的前五名网站(吸引了20.4%点击率)不同,付费搜索的前五名网站(吸引了8.8%点击份额)与前一年相比有所改变。Amazon.com保持在首位(比2012年Q4的点击份额4.2%有所上涨),而BestBuy是唯一留着前五名的另一家,尽管比去年同期下降了超过1%的点击份额。新进的YouTube、YellowPages.com和The Home Depot把eBay、eHow和Yahoo! Shopping挤出了前五名。

益百利的研究以绝对量评测广告商,而全球媒体盛典和坎塔尔媒体(Kantar Media)发布的一份新研究根据广告商的比例来追踪付费搜索点击活动——发现了大量的点击率。

实际上,根据2014年1月期间美国、英国和法国的Google AdWords上10个不同的商业品类搜索广告活动的分析,数据显示前1%广告商估计平均占80%付费搜索点击。在美国,点击活动最高度集中在无线和手机服务,前1%广告商从中获得预计89%搜索点击量。

Via: 199it翻译自MarketingCharts

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