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艺恩咨询:2013年中国电视剧市场年中观察

近日“中国国际影视节目展”在北京落下帷幕,2013年下半年电视剧真容浮出水面。有了上半年国产电视剧收视整体萎靡的前车之鉴,下半年将有哪些强势剧目脱颖而出是各方买家与广告最关心的问题。艺恩咨询整合上半年电视剧数据,剖析前因,进而分析下半年国剧趋势,推出2013年中国电视剧市场年中观察。

  双因素致2013上半年传统收视萎靡  观众自主收看助推网络播放量稳中有升

        相对电视收视率的低迷,网络视频却稳中有升。艺恩对过往4年收视率分析认为,一方面观众收视爆发力往往从每年的暑期档即7月开始凸显,到年底迎来高峰,上半年收视在对比之下呈现出低迷之相,另一方面,一些电视剧在各卫视平台同步播出造成的观众分流也是拉低同一部剧平均收视的硬伤。相反,自2010年网络收看方式全面崛起,较短时间内呈现出稳中有升的网络覆盖人群正是观众依据自己的喜好主动选择的结果,2013上半年网络播放量前10电视剧中,重量级视频网站纷纷出马,其中腾讯视频和乐视的占有量均为8部,并列第一。版权购买数量上腾讯最多,精准的眼光和投资性价比使得腾讯视频成为2013上半年国产电视剧网络赢家。

  网络关注度预示观剧潮流 《辣妈正传》或将拉升下半年观剧热潮

         正是由于视频网站日益突出的平台优势,电视剧的跨平台播出有望突破上半年传统电视的颓势。2013下半年都市情感和古装爱情依然是最令人期待的题材,除正在热播的《兰陵王》、《终极一班3》等剧外,艺恩根据媒体关注度、用户关注度,以及艺恩明星资产榜三个维度对2013下半年即将播出的12部电视剧中进行分析。

由孙俪主演的《辣妈正传》排名第一,一方面自去年《甄嬛传》大火之后孙俪身价飙升,生产后首次复出加盟的《辣妈正传》自然成为影迷关注的焦点;另一方面,在12部剧中参与主演的品牌资产榜中,孙俪排名位列前两席优势突出。据悉,该剧腾讯视频已捷足先登拿到独家版权,并将于9月14日在腾讯视频全网独播。而《步步惊情》借由前作累计的良好口碑,成为续集最佳营销手段,在观众的期待中提高了自身关注度。另外近年屡屡出现在大银幕的文章,自导自演的《小爸爸》也聚拢了不少人气。

  电视剧本身质素的排名是对收视的预判,但果真要取得良好的观众反响,还需要主动扩大影响力,吸引更多关注。跨平台播出便是一个良好的示范,基于逐渐攀升的观众覆盖率和精准的受众定位,网络播放平台将成为国产电视剧的重要窗口。

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