ZDC：2013-2014年中国加湿器市场年度研究

    一、中国加湿器市场发展概述

    加湿器产品关注比例季节性明显

    作为改善生活环境中空气湿度的小家电，加湿器的普及率很高。然而，由于季节性因素的关系，加湿器仅适用于冬季和春季干燥的气候环境中，产品关注比例呈现季节性趋势非常明显。

    一家独大不利于市场竞争

    2013年，中国加湿器市场主流品牌相对偏少，由于缺乏行业竞争力，依旧保持着亚都一家独大，其余品牌互相竞争的市场关注格局。在产品关注格局方面，消费者的关注重心依然集中在101-200元价格段，高性价比的中低端产品依然是首选。

    二、中国加湿器市场结构分析

    (一) 品牌结构

    亚都一家独大，关注占比近七成

    2013年，中国加湿器市场上，亚都依然牢牢占据着市场近七成的关注份额，保持领先地位。格力、哥尔、瑞士风等品牌的关注比例相对较小，格力、哥尔等品牌领军的第二梯队与亚都的差距逐渐增大。消费者已经习惯通过品牌来选择产品，缺乏竞争力的市场并不利于行业的良性发展。

图1  2013年中国加湿器市场品牌关注比例分布

    (二) 产品结构

    1、热门产品

    亚都独占产品关注榜七款产品

    2013年，中国加湿器市场上，亚都SC-E030成为年度最受消费者关注的产品，其关注比例为9.3%，这款产品主打超声波静音设计，大雾量，3L水箱容积也轻松满足日常使用需求，该产品的报价为159元，定位中端。可以发现，产品关注榜前十款产品中，亚都拥有七款，这也反映出亚都在产品关注方面的优势比较明显。

图2  2013年中国加湿器市场产品关注排名

    2、水箱容量

    3-4L水箱容量关注比例最高

    2013年，中国加湿器市场上，3-4L水箱容量关注比例最高，其关注比例为40.1%，2-3L和4-5L水箱容量的产品关注比例分别为16.5%和16.9%。

图3  2013年中国加湿器市场不同操作方式关注比例分布

 

    (三) 价格结构

    101-200元价格段产品关注比例超过四成 

    2013年，中国加湿器市场上，有超过四成的消费者关注度集中在101-200元价格段，其关注比例达42.7%。此外，100元及以下价格段产品的关注比例为18.3%，位居第二，201-300元价格段产品的关注比例为10.1%。可见，大多数消费者都更倾向于高性价比的中低端产品。

图4  2013年中国加湿器市场不同价格段产品关注比例分布

    三、中国加湿器市场主流厂商分析

    (一) 市售产品数量

    亚都市售产品数量最高

    2013年，中国加湿器市场上，亚都市售产品数量为55款，远高于其他品牌，而格力、哥尔、瑞士风、艾美特四个品牌的市售产品数量相差不大，分别为8款、14款、8款和9款。

图5  2013年中国加湿器市场主流品牌市售产品数量对比

    (二) 单品关注率

    亚都的单品关注率相对最高 

    据ZDC统计数据显示，2013年，中国加湿器市场的主流品牌中，亚都的单品关注率相对最高，达到1.23%。格力的单品关注率为1.01%，紧随其后。而哥尔、瑞士风和艾美特的单品关注率分别为0.46%、0.71%和0.47%，竞争力相对较弱。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

图6  2013年中国加湿器市场主流品牌单品关注率对比