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Sensor Tower:2022年移动品牌报告

Sensor Tower发布了“2022年移动品牌报告”。传统品牌应用程序已经认识到数字化是新常态,并且现在比以往任何时候都更需要投资于移动设备。

Sensor Tower 的数据显示,传统品牌正在发展更多的移动用户。2022 年第二季度,品牌应用在App Store上的安装量达到 5600 万次;Google Play 上的安装量达到 2900 万次。报告分析了美国排名前 50 的品牌应用程序,包括顶级餐饮和零售品牌应用程序的下载和广告趋势。

航空公司崛起

当美国在 2020 年 COVID-19 期间封锁时,餐饮和零售子类别的安装份额分别飙升 37% 和 29%。由于过去一年旅行限制变得更加宽松,这两个子类别的安装量份额均有所下降,甚至低于大流行前的份额。

另一方面,航空公司子类别从大流行中反弹,并在 2022 年的前七个月占安装量的 11%,超过了大流行前的安装份额。

麦当劳应用程序在 2022 年上半年快速增长

在下载量方面,麦当劳是 2022 年上半年增长最快的品牌应用程序,与 2021 年上半年相比安装量增加了 300 万次。这家快餐巨头的安装量增长速度超过了排名第二的应用程序 Planet Fitness。

麦当劳在 2020 年凭借其名人合作伙伴关系在移动领域取得了巨大成功,并在 2022 年 7 月在数字广告上花费了 1260 万美元,同比增长 124%,从而继续创下新高。麦当劳的数字广告支出与其应用程序下载量之间存在很强的相关性,但对于达美乐比萨或塔可钟来说情况并非如此。虽然达美乐披萨和塔可钟都增加了广告支出,但自 2019 年 7 月以来,这两款应用的下载量分别仅增长了 13% 和 67%。

数字化是新常态

继续投资其移动应用程序的传统公司可能是明天的赢家,并且能够做出明智的数据决策以主导各自的市场。

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