网络视频已成为流行的网络应用
截至目前，中国互联网视频用户超过3.5亿，普及率超过90%。华通明略的研究表明，一、二线城市20-34岁的主力消费人群中，只看在线视频的人群比例为14%，而既看电视又看网络视频的人群比例达到40%，加总为54%。可见网络视频已经占据半壁江山，是广告主不可忽视的重要市场。
网络视频对比电视媒体的五大优势
·用户使用网络视频的时长比电视更长
DCCI中国互联网调查显示：总体人群、学生以及白领，平日、周末在互联网（视频类）上花费的时长均大于在电视上花费的时长。可见，网络视频已成为大众最重要的娱乐、资讯信息获取渠道。而由于学生群体空闲时间较多，在视频媒体上的消费时间更为突出。根据CTR2011年第一季度的报告显示，35大型城市的电视日均观看时长为3.15小时。而根据艾瑞统计2010年中国在线视频用户中，每天上网时长超过5 小时的用户占最大比例，达到39.3%
·网络视频覆盖黄金时间更长，范围更广
根据DCCI不同媒体接触时间数据来看，网络的黄金时间比电视多8小时。即使是所谓的黄金时段，电视媒体也只能覆盖40%的中国网民。现今由于城市道路拥堵、白领人群经常加班、大众周末游玩等诸多不确定因素，导致真正在18点—22点黄金时间内看电视的人群比例也被大幅分散。但是网络视频却可以通过在线网络、移动终端等在用户的碎片化时间内，多触点到达，覆盖率更为全面。
·自由掌控时间是用户选择网络视频看节目最重要的原因
“在网上看时间好掌握，随意性大”、“错过了电视台播放的档期”、“网络点播功能很吸引我”这三个原因的排名都相对较高。这主要是因为在线视频内容在收看时间上的自由性以及节目的长尾效应所导致。同时，“电视台广告太多，体验不好”、“只有视频网站有我想看的内容”、“电视节目吸引我的不多”这些基于内容和服务的体验也占据了在线视频用户选择的主要因素。
·网络视频广告性价比更高
媒体的广告成本及投资回报一直是广告主最关注的问题。随着目前电视媒体的大幅涨价，其广告成本也与日俱增。而视频广告相比电视广告，其低成本，高覆盖，近似电视媒体的人群分布也逐渐吸引广告主，成为了新的媒体选择。
·网络视频广告更易被消费者获知，记忆度更高
艾瑞调研报告称，超过85%的网民会主动回避电视广告，而超过70%的网民表示接受网络视频的贴片广告。 这将有助于在网络视频上播放的广告更易于被消费者所感知，记忆度更高。
网络视频与电视媒体走向融合
2011年9月Knowledge Networks调研公司进行的一项调研显示，13-54岁人群利用网络视频观看电视剧或者电影的比例已从2010年的26%，增加到2011年的35%。而利用数字媒体连接电视的人群，也不断增加。随着互联网视频技术的更新与数字电视的发展，视频媒体与传统媒体合作的台网联动模式，也将会让网络视频拥有更大的价值空间。
通过比较，相比视频网站，传统电视平均收视时长正在降低，其单向传播和被动收视的特点也决定了视频网站将以其高速增长的趋势和主动收视的特性成为日渐重要的媒体选择。
转自：Tencentmind
更多阅读：
