流媒体在西班牙：付费共享才是王道？

与欧洲和世界其他国家类似，在过去十年中，西班牙喜欢以传统方式观看电视节目和电影的用户数量有所下降，而流媒体内容却越来越受欢迎。到2022年，近60%的西班牙家庭可以使用ott(over-the-top)付费视频服务，与前一年相比增长了约5个百分点。随着视频服务的平均支出预计将增加，订阅视频点播(SVOD)成为该国最受欢迎的在线视频平台类型也就不足为奇了。

苹果公司2007年第三季度至2023年第三季度的iPhone收入(百万美元)。数据来源：Statista.com

本地平台的崛起

2022年，在西班牙的SVOD服务中，Netflix的用户数量最多，约为650万。在国内提供的其他国际订阅流媒体服务包括HBO Max、亚马逊Prime Video和迪士尼+，每家都积累了超过200万的用户。最近重新启动的本地平台Moviestar Plus+由电信公司Telefónica拥有，只有32万用户。然而，在西班牙，国内制作的内容不仅在国内很受欢迎，而且在全球其他市场也很受欢迎。例如，犯罪电视节目《纸钞屋》(Money Heist)几乎可以在每个国家观看，并被翻译成30多种语言。《Money Heist》是Netflix有史以来收视率最高的非英语剧集，并获得了多个奖项。此外，2023年将推出约80部新的西班牙语剧本电视节目，在未来几年，西班牙语内容的制作数量和需求可能会继续增长。

截至2023年4月，Netflix有史以来最受欢迎的非英语电视节目，按观看小时数(以百万计)。数据来源：Statista.com

观众正在重新评估他们的流媒体选择

尽管订阅式观看仍然是最受欢迎的流媒体选择，但西班牙的SVOD市场正在苦苦挣扎，这一趋势在许多其他国家也可以观察到。订阅价格正在上涨，在2023年的一项关于流媒体服务付费的调查中，超过一半的西班牙互联网用户表示，他们只愿意每月支付不到3欧元的费用，或者根本不愿意付费。此外，密码共享在西班牙是一种相当流行的做法——在另一项调查中，超过一半的受访者使用了别人的Netflix或Disney+账号。因此，西班牙是Netflix在2023年初在全球首批推出付费共享功能的市场之。消费者迅速做出反应，这家流媒体巨头失去了相当大的市场份额。