基于对全球 28 个市场 5.4万名 18-64 岁成年人进行的专有消费者研究，调查结果显示，虽然年轻群体对广播电视最不感兴趣，但在声称不看线性电视的人群中，35% 的人年龄在 45 岁以上，比2017年第一季度的 28% 有所上升。安培认为，尽管广播公司的传统观众正在流失，但通过现场直播和活动内容的组合，以及通过加强广播公司的流媒体服务，仍然有机会留住观众。
主要发现：
- 2021 年第一季度，37% 的互联网用户声称在平常的日子里很少或根本不看线性电视。2023 年第一季度，这一数字上升到 45%，增长了 22%
- 在同样的两年时间内，高线性电视观众(即每天观看至少4小时电视节目的人)的数量也有所下降，从2021年第一季度的19%降至2023年第一季度的15%
- 相比之下，表示每天观看四小时以上视频点播（VoD）内容的互联网用户比例从 2021 年第一季度的 58% 上升到 2023 年第一季度的 62%
- 现在就否定线性电视还为时过早。低水平收视率（每天少于两小时）的稳定性表明，许多互联网用户仍在收看体育赛事、大型真人秀节目和独家电视剧等重要直播活动。这些内容支柱仍应是线性广播公司收购和委托战略的关键部分
- 此外，尽管消费者正在远离线性广播电视，但广播公司在自己的VOD服务上的投资确保了他们仍然可以吸引那些更喜欢通过流媒体观看节目的观众
- 事实上，自2023年第一季度以来，这些由广播为主导的视频服务的参与度增加了26%
“乍一看，线性电视收视率的下降似乎是广播公司面临的一个令人担忧的趋势，因为他们的传统观众开始逐渐流失。”安培分析公司（Ampere Analysis）研究总监米纳尔·莫德哈（Minal Modha）指出，“然而，正如对广播主导的视频服务的参与度增加所显示的那样，如果线性频道能够继续适应并为从固定电视频道切换过来的观众提供强大的 OTT 产品，他们就有机会留住观众，尽管是在不同的媒介上。”
来源：Advanced Television *本文由未来媒体网络编译
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