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CTR:2020年7月传统户外广告花费同比下滑2.8%

根据CTR媒介智讯的数据显示,20207月,传统户外广告花费同比下滑2.8%,降幅较去年同期收窄了近20个百分点。电梯LCD和电梯海报广告花费增长明显,增幅分别达42.8%55.8%。户外广告TOP10品牌中,七成品牌同时在电梯LCD和电梯海报进行广告投放,哔哩哔哩作为新面孔入榜。乳品品牌蒙牛和妙可蓝多的广播广告花费占比超过40%

7月,IT产品及服务行业同时跻身传统户外、电梯LCD和电梯海报行业花费榜单前五,广告花费增幅分别为190.7%113.5%97.0%,主要得益于多个生活服务类软件的花费增投。

邮电通讯行业在电梯广告花费增长持续迅猛,主要是由猿辅导、哔哩哔哩、学而思、51社保和好大夫等多个新增品牌拉动,同时58同城、饿了么、苏宁易购等依旧维持着较高的花费支出。

饮料行业在电梯广告投放增长明显,其在电梯LCD的广告花费同比上涨达560.5%。分品类看,行业内各类别都有较多增长,特别是蒸馏水/矿泉水、原奶和碳酸饮料,增幅均超过一倍以上。头部品牌中,元気森林、日加满、伊利、农夫山泉等都为新增投放的品牌。饮料行业在电梯海报的广告花费增幅为287.7%,投放量较大的几个品类同比均有增长,酸奶、原奶、含乳饮料、植物蛋白饮料的广告花费增幅更明显。头部品牌中,蒙牛、君乐宝、伊利连续两年投放,且广告花费同比增长均超过一倍。

化妆品/浴室用品在传统户外广告投放同比增长表现较突出,增幅为44.1%三大品牌曼秀雷敦、娇韵诗和雅诗兰黛贡献了近50%的广告花费,主推产品分别是曼秀雷敦肌研极润保湿化妆水&乳液、娇韵诗弹簧霜和雅诗兰黛持妆粉底液。

以下是报告原文

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