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2022年「TikTok」上的网红营销支出将超「Facebook」

根据 Insider Intelligence 分析师最近发布的一份报告中的预测数据显示,营销人员今年在 TikTok 上的网红营销支出将会超过 Facebook,并且预计到 2024 年营销人员在 TikTok 上的网红营销支出还将会超过目前网红营销支出第二大平台 YouTube

数据来源:Insider Intelligence  2022 年各社交平台上网红营销支出的数额

数据预测,2022 年在美国市场上,YouTube 上的网红营销支出费用将达到 9.48 亿美金,高于 Facebook 7.39 亿美金。此外,报告还指出,在使用网红营销的营销人员占比方面,TikTok 已经超过了 YouTube

2019~2024 年美国各社交媒体使用网红营销的营销人员占比丨数据来源:Insider Intelligence

不过虽然 TikTok 上网红营销支出增长得很快,但是与排名第一的 Instagram 依然有比较大的差距。这一方面是因为 Instagram 上有很多知名的大网红,他们在做内容营销时往往要价会更高,另一方面也是因为 Instagram 上内容营销的格式更多,并且现在大部分的内容格式都可以直接在帖子内添加商品标签,并且直接购物,这提高了 Instagram 内容营销的商业价值。

不过,Instagram 也在试着变得更像 TikTok7 22 日,Instagram 宣布改版,更新后时长 15 分钟以内的视频帖子将会以 Reels 短视频的形式分享,这一改版将会进一步提高短视频功能 Reels Instagram 上的地位,并且将会向用户展示更多来自陌生人的短视频内容,从而给小型创作者更多的展示机会。而这正是 TikTok 一直以来所擅长的。

Insider Intelligence 的首席分析师 Jasmine Enberg 表示,Instagram 之所以这么做是为了保持它在网红营销领域的领先地位,特别是在很多 TikTok 上的创作者的粉丝数量已经可以媲美甚至超越 YouTube Instagram 上的头部创作者的粉丝数的情况下。

总体而言,据报告预计,到了 2022 74.5% 的美国营销人员将使用网红营销,并且在今年网红营销支出将会增长 27.8% 49.9 亿美金。

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