网红营销已经成为企业以新方式接触目标受众的可行工具，即通过网红在社交媒体账户上做广告。网红是指在自己的社交媒体账户上发布有关正在推广的品牌和产品或活动的内容的人。然而，与传统广告不同的是，网红内容本身并不是广告，而是一个故事，详细介绍了网红对产品的体验和看法。营销主题也可以嵌入到另一个故事或专题中。
虽然网红可能会通过与品牌合作在粉丝数量和经济收入方面取得巨大成功，甚至成为知名名人，但他们一开始并不一定要成为名人。网红和与他们合作的企业都努力追求的一个特点是为受众创造一种可接近的感觉。随着社交媒体在技术发展和国际影响力方面的不断发展，网红营销的实施方式也在不断发展。
2020年，35.4%的德国网红是纳米网红，这意味着他们在Instagram上有1000到5000名粉丝。根据粉丝数量，其他网红被分为微网红、中层网红、宏观网红、超级网红和名人网红。
如今，似乎任何人都能数出许多流行的社交媒体平台，但全球最主要的网红营销平台是Instagram。Instagram有几个特点，直接影响了影响者营销的性质。网红可以发布自己的视频和照片；该应用还提供评论和消息功能。后者为关注者和商业参与提供了机会。与传统的网络营销相比，德国企业看到了网红营销的几个优势。根据2020年进行的一项调查，36%的人认为生成内容非常重要，31%的人认为网红表现出更多的真实性。同年，22%的德国公司计划在网红营销上投入1万至5万欧元。
2020年的一项调查显示，89%的营销人员认为Instagram是他们网红营销的重要平台。YouTube的相应数字为70%。其他受欢迎的平台包括Facebook、博客、Twitter和LinkedIn。
2020年，36%的德国公司认为生成内容是影响力营销的一个非常重要的优势。其他同样重要的优势包括与目标群体更好地沟通和提高真实性。该图显示了2020年11月至2021年1月对德国公司进行的在线调查结果。
2020年，22%的德国公司计划在网红营销上投入1万至5万欧元。11%的人计划花费超过25万欧元。该图表显示了德国公司计划在网红营销上的年度支出，这是基于2018年和2020年进行的一项在线调查得出的。
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