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马蜂窝:2022露营品质研究报告

露营,作为当下休闲度假的当红选择之一,是旅行者逃离城市生活、接近大自然的一种简单方式。露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种:传统露营是一背包装下所有装备的苦行僧式旅行;便携式露营是营地提供所有露营装备,只需旅行者前往体验的轻松旅行;融合户外美学、生活方式的精致露营(又称“Glamping”)是目前风靡各大社交平台的露营方式,通常需要配备房车、卡式炉、咖啡机、星星灯等装备。在这三种露营方式中,精致露营更符合现代人休闲娱乐的选择,备齐露营“家当”,自驾出发,城市的中心公园、周边的农场草坪或市郊山野,甚至西北沙漠都可以是目的地。同时,马蜂窝也推出「周末请上车」城市潮游IP、M露营社、北极星攻略等内容,为旅行者提供新潮、多元且实用的旅行参考建议。

随着Z世代的涌入和露营行业的不断成熟,露营逐渐走向风格多样化的发展道路,哪个区域的旅行者更爱露营,哪种玩法更为新潮,旅行偏好又如何?为了深度了解后疫情时代的露营行业发展情况及未来趋势,马蜂窝旅游发布了《2022露营品质研究报告》。本报告将通过露营地热度、热门玩法、人群画像、关键词等方面的数据,全方位解析2021年-2022年春季以来露营的热门关注点、发展态势及露营人群行为偏好等内容,并据此做出未来露营相关的消费行为洞察和预测。

从小众走向大众的Glamping,热度持续攀升

2020年被称作“风格露营元年”,受疫情持续影响,人们把更开放环境中亲近自然的露营,作为新的出游方式,并将与露营有关的美图、攻略在社交平台持续散播,更吸引一波波年轻人拥至郊外。2021年春季露营迅猛爆发,春夏秋三季都是露营的旺季,其中当属“最美四月天”和“金秋九月”的露营热度最高。受气候限制,冬季并不适宜野外露营,但随隆冬到来,12-1月也有冰上露营等新玩法贡献热度。2022年露营玩法更加成熟多样,随春季回暖,2022年3月迎来新一轮的露营热,露营搜索热度同比涨幅高达75%。

露营呼声最高当属华东地区,东北、华北地区也在蓄力发展

露营是一件很自由的事情,在目的地的地域选择上也没有标准答案。其中山海相伴、森林溪流遍地、交通便利的华东地区热度最高,到处都是自带诗意BGM的露营地;兼具森林、湖泊与雪山的西南地区同样俘获大批露营人的心,让露营可巴适可神圣;华南地区以丰富的阳光沙滩资源,圆了旅行者浪漫的海边露营梦。而东北、华北、华中露营热度攀升的背后是各地露营地的加速布局与当地旅行者的不断对外界“种草”的结果。

露营乐趣难以抵挡,多数人偏爱在春秋两季里扎营

过冷过热都不是露营首选,春天和秋天都是扎营好时节。春秋温度适宜,而且春可赏花、秋可赏叶,为露营添了不少意趣。7月暑假、毕业季的到来,各地露营热度有了小幅提升,此时西北正是旅游好时节,对比其他地区热度涨幅最明显。对于露营来说,环境力是主要影响力,一年中冬季露营热度普遍低迷,尤其是北方地区,这热度几乎“打烊”了。

以露营之名,解锁城市周边游与特色游的新灵感

作为时下最受宠爱的旅行方式,露营实现了短、中长线两类旅游齐开花。一类主打短途休闲周边游,如北京、张家口、湖州等在内的一线、新一线城市及其周边;另一类则是以融入式体验当地风情为特色的中长线旅游,如海西、酒泉、安顺等地。其中,北京、成都和海西是这两类的突出代表:北京和成都周边丰富的自然资源,为久居城市的人们提供了随时切换状态的自由;而海西则是用沙漠中远离喧嚣的遗世独立感和火星基地征服了广大露营者。

无法阻挡的露营魔力!周边城市的崭新惊喜正被发现

随着越来越多城市涌入“露营热潮”,露营的选择开始从城市周边转向了周边城市。对想短暂逃离广深的人来说,到自驾1-2h即达的惠州、佛山、中山等地露营一回就是心灵的解放,其中盛产双月湾、巽寮湾等绝美海湾的低调惠州,贡献了多种住在大海边的快乐体验,成为热度飙升榜TOP1;有雁荡山、楠溪江的秀美山水风光和南麂岛、洞头岛等宝藏小岛的温州,成为江浙沪人民心中新晋露营目的地之选;自带幸福文艺滤镜的“花园城市”厦门,用家门口式的闲适露营再一次回答了“为什么那么多人喜欢到厦门旅游”;而西北地区的兰州和酒泉,则凭“露营+古丝绸之路”的新奇组合受到年轻人的追捧。

单以露营地论英雄,不少区县乡镇也应榜上有名

露营从小众走向大众,从一线城市走向全国区县乡,成为区县乡镇更好发展的催化剂。一方面,新潮的露营元素与当地原有文化、自然等特色相结合,吸引更多年轻人的关注与到来,比如火星营地、翡翠湖、315国道茫崖段等网红打卡点带火了2018年12月才设市的“孤独”茫崖,让茫崖的更多美景走入众人视野;而星乐度·露营小镇则肩负着成为横琴旅游新名片的使命,为横琴国际休闲旅游岛创造机会,从而进一步打开在粤港澳大湾区的市场。另一方面,一些本就名声响亮的区县乡镇想让年轻人以露营的方式在当地收获独特体验,比如在敦煌,漠葛沙漠露营基地让大家住进沙漠里,体验骑骆驼、开沙漠摩托车、观大漠落日与星空等。还有华阴、武进区、德清等也地是如此。

不想做露营界的“陪跑王”,营地总要有点特色才出圈

当全国各地吹起了“露营风”,能撩拨动游人前往露营的热门营地多少得有些拿得出手的特色,比如令人心动的自然美景、差异化的露营体验和满足家庭亲子度假的露营游乐综合体。青海茫崖的火星营地在这三方面都相当出色:孤独感、星际电影既视感、地球上最像火星的地方、研学体验等标签让其稳居热门露营地T0P1的宝座。位列第二、第三的珠海横琴星乐度·露营小镇和广州从化北纬23°8森林营地则更偏向于家庭亲子度假型露营地,前者游乐设施众多、后者森林农艺体验丰富。被驴友圈认可的武功山,高山草甸、日出云海不知迷倒了多少人,每年武功山帐篷节总能引来众人露营狂欢,高山烟火、电音狂欢、篝火晚会等精彩不断。

山野系、玩法党、民族风,圈内新晋网红营地也各有看头

当热门露营地的热度还未接近满值时,新晋热门营地早以迅猛姿态跻身进入热门预备行列。这些营地走红的原因不尽相同,有因自然景色优越而被网红宣传带火的营地,比如热度涨幅最高的湖州小杭坑宿营地是一个处于山林深处里的隐世之地,有着“浙江小瑞士”的美誉,而自然景色同样出彩的仙女山后山露营基地也有较高涨幅;有因地域与配套设施出圈的营地,比如热度涨幅排名第二的洈水汽车露营地实力不容小觑,营地依托洈水国家水利风景区而建,是国内首个五星级汽车自驾运动营地,曾获露营行业最高奖“鹿鹰奖”;还有因创新玩法体验入围飙升榜的营地,比如凭借黔东南少数民族风情、浪漫山间星河和夏日避暑胜地受到关注的麻卡黑冲营地以及提供花式飞翔体验的楠溪江航空飞行营地等。

奔向山海、肆意浪漫,让身心都想出走的春夏“露营+”新玩法

春夏季随处可见的盎然生机,总是让人疯狂想出走。自驾露营+赏花踏春、山野露营+亲子昆虫记等这些春夏期间限定的搭配玩法,既满足了旅行者亲近山野自然的想法,又添了赏花逗虫的乐趣。久居城市的人常常向往草原和大海的自由,到草原露营+骑马、到海岛露营+观日出日落是他们想要拥有的假日终极快乐。去不了远方,去城市公园露营玩飞盘、找片湖泊玩会桨板瑜伽或环湖骑行都是消磨春夏假日的新潮玩法。

春夏宝藏露营地榜单里,藏着无法抵挡的OUTDOOR魅力

有些露营地的快乐,仅春夏两季限时特供,比如春日赏花、夏日玩水观萤火虫等,但有些则是因气候原因导致游玩受限。春夏是青海最富有生机的时候,花海遍地、绿草如茵且温度适宜,此时来火星营地最适合不过了,反观秋冬季受高海拔与寒潮的影响,风雪大气温低,并不适合露营,同样因气候受限的情况也出现在甘肃敦煌沙漠露营和江西武功山帐篷露营上。广东星乐度·露营小镇的春日DIY花艺手作、农场种植和夏日乘风逐浪水上项目、超级水球大战、泡泡秀等体验,还有夏季夜场活动均为季节限定;四川小鱼洞国际露营公园的春日赏花放风筝、夏日玩水避暑等活动也颇受周边游客喜欢;还有浙江的星潮营地在夏日玩才能感受到它的真正魅力,长竹尖上的漂流、戏水平台闯关、SUP桨板等亲水项目让你清凉一夏。

从农场、沙漠玩到雪山,持续解锁秋冬“露营+”玩法

与春夏的悠闲主调不同,秋冬“露营+”新玩法显得更多元化。在秋冬收获季,农场露营+亲近萌宠是家庭亲子出行的首推玩法,位列秋冬新玩法TOP1位置。而对年轻人来说,秋日是观星的最佳时节,星空露营+美酒+音乐会或是沙漠露营+篝火舞会等玩法带来的浪漫永不过时。想要玩得更小众些?洞穴露营+探洞、废墟露营+剧本杀将悬疑氛围直接拉满。小部分冬日不怕冷星人早就把雪山、冰上露营列入计划,滑雪、攀冰、喝咖啡、泡温泉也同步搭配安排。

秋冬宝藏露营地大battle,每一个都是出门的理由

露营的乐趣之一在于真切感受自然的变化,春夏有春夏的限定快乐,秋冬也有秋冬的限定玩法,比如观红杉林、秋收体验、冰雪体验、反季节过冬等。几乎没有寒冬的广东备受大众喜欢,省内北纬23°8森林营地的农场露营,通过亲近萌宠体验、观看秋收仪式等活动让秋日体验更生动,星乐度·露营小镇的秋季主题帐篷节、多款秋冬令营、跨年亮灯仪式也极具季节特色。看雪、玩雪是冬日露营不可或缺的体验,开启冬日限定冰雪模式后的江苏太湖湾露营谷仿若童话世界一般,令人疯狂心动。还有与春夏适配度很高的四川小鱼洞国际露营公园秋冬也可以玩点不一样,煮火锅、喝茶、打麻将,让秋冬露营巴适起来。海南的DARE大热荒野一号营地是怕冷星人的最爱,无敌海景、冲浪骑马、沙滩烧烤等玩法让人想要呼朋引伴去海南反季节过冬。

“她力量”占主导,数字原住民和亲子游主力军都爱露营

数据显示,2021年露营消费者中女性是主要决策者,占比高达64%;而在消费者性别年龄分布上,热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻游客与重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大“主力军”。兼顾了健康遛娃和身心放松两大需求,还能提升亲子关系的亲子露营,正吸引更多年轻父母的关注。

露营的火速流行,离不开城市“新中产”的追捧

数据显示,一线、新一线都市人是露营的主要客群,露营带来的惬意和悠闲,吸引了这些年轻的中产阶级。无论是“拎包入住”的懒人式露营,还是如同搬家般的拆迁式露营,对他们来说,露营不仅仅是换个地方睡觉,更是逃离喧嚣生活的心灵栖息。在露营消费者客源地中,北京、成都、上海、广州位居前四,他们合力贡献了超过三成的游客量。

露营大多结伴出游,众也乐乐、独也乐乐

无论是联络旧友,还是结识新朋,露营式社交是成为年轻人时下最IN的社交方式。数据显示,朋友是露营出游的主要人群,占比约40%,受疫情持续影响,2021年朋友结伴露营人群有所下降,以家庭为单位的亲子露营,以及亲密情侣露营人群明显上涨,也有一部分人喜欢Solo Camping,做自己想做的事情、享受独处的乐趣与自我疗愈。

用露营来过个慵懒周末,预算有限也能玩得尽兴

伴随着疫情防控常态化,周末周边游兴起,露营成为时下正流行的休闲旅游方式之一。数据显示,81%的游客选择1-3天的短期露营,将亲近自然、恢复元气的美好期望寄托在了“一夜乌托邦”里;也有少部分会选择远赴青海、甘肃来一场包含露营的长线游,花上6-8天甚至更久时间探索神秘之境。数据显示,一部分资深露营党喜欢花大价钱提升装备,而更多的消费者偏向千元以内的平价露营,虽然两者预算不同,但玩得尽兴才是终极目标。

即便看过再多风景,也很少有人能抵抗山与海的魔力

毫无疑问,海岸与山景是露营圈里最受欢迎的两大景观:大部分人都想来场海边露营,篝火、夏夜、海浪、烟火、朋友这些元素缺一不可,海岸热度同比上涨19%;隐居山野也是他们的心之所向,躲进山里住几日,身心便得到治愈。谁能拒绝一片森林与花海的魅力呢?想要住在花海边的心情,推动了花海热度同比上涨20%。有些露营爱好者则直接将目光转向沙漠,戈壁、星河、孤独等诱人看点让沙漠热度同比上涨45%。

仪式感很重要,精致装备彰显独特品味

露营装备的齐全与否、品质好坏,直接关系到在户外生活的体验感,也关系到露营者的身份与审美偏好。帐篷、睡袋、防潮垫是各种风格露营的基础标配;椅子、书、音响、投影仪、天幕、氛围灯等这些装备则决定着露营品质和摄影成片质量;飞盘也在露营圈中流行起来,作为年轻人潮流运动的“新宠”。旅行者在如何消磨露营时光和打造露营氛围这两件事上总会花不少心思。

露营现场氛围好,啤酒和烧烤少不了

被带去露营地的,往往都是能调节情绪的食物。烧烤配啤酒,是露营生活的绝佳打开方式,也是调节营地氛围的利器,一群人吃出一群人的欢乐,一个人也能吃出一个人的安逸。有些追求格调的年轻人,觉得红酒、咖啡与露营也很配;有些美食爱好者则会把烤羊排、炸鸡、卤味、薯条、海鲜、饺子等美食安排上,在享受露营的同时,也不忘复刻和朋友下馆子的快乐。

露营选择种类多,火山露营、自驾露营成新热门

后疫情时代,比起扎堆旅游购物,大家更钟情于自驾旅行、野餐露营。与房车旅行、露营同步流行起来的房车营地,因自然环境优越、娱乐场所丰富、各种配备齐全、露营形式多样等特色,成功登顶露营热搜关键词首位。既然已逃离城市,露营地能否看到星空也成为他们关心的问题。这届露营深度玩家将露营越玩越极致,敢于冒险的玩家早已追寻更“野”的露营方式,以乌兰察布为代表的的火山露营搜索热度暴涨661%;想看更远的风景,那就来场说走就走的自驾露营之旅,这种随心的出游新方式颇受推崇;而醉心于更高端精致的野奢派玩家,则推动野奢营地相关热度涨幅达182%。

自驾露营出行必关心的“三件套”:车辆、线路与露营地

在自驾游中加入露营环节获得新体验,是时下年轻人喜爱的潮酷玩法。避开拥挤的人群,驾车到想去的地方、宿在风景里,比如车直接就能开到山顶的括苍山自驾露营,与风车、云海与日出来场浪漫邂逅;又比如一路向西的新疆自驾露营,沿途吉木乃草原、赛里木湖、可可托海、乌鲁木齐天山大峡谷等多种露营体验,让自驾体验精彩迭出……无论东西南北、无论城市与荒野,自驾露营已均完美覆盖。不光自驾露营的内容量较2020年同期增长177%,随着自驾露营队伍的壮大,相关问答量也暴增244%。

随着自驾露营这一旅行方式的快速升温,关于自驾车辆、路线与露营地的话题也频频引发热议。除了安全性外,能够适应复杂路况与大容量后备箱的车辆才是露营途中的可靠搭档。当然,若想来张赞爆社交平台的自驾露营照,车的颜值也很重要。关于线路和露营地的问题,旅行者可以在马蜂窝找到详细解答。

进入露营“新手村”,装备与场地成最关注问题

在准备“入坑”露营旅行时,装备总是最先“困住”露营新手的难题,租帐篷、带什么装备及营地收费情况等相关问题总热度较高。作为露营主要受众之一的家庭亲子群体,是否适合亲子也是他们关注的话题。不过,有些问题是特定露营中才被关注,比如沙漠露营时,旅行者对温差变化、是否能看到星星等问题关注度大;对想要在山顶或湖泊露营的旅行者来说,是否允许露营及露营安全性问题是他们最关注的;而家有宠物的旅行者也会关心能不能带上爱犬的问题。

热门游记里的露营玩法,都是对“周末去哪玩”的惊喜解答

成都周边的摇曳露营、河北京郊小镇的亲子露营、沈阳周边的四季露营……每个城市旅游达人不断解锁的“露营+”新潮玩法,让更多的人找到了关于“周末去哪玩”的多种答案。在马蜂窝旅游推出的「周末请上车」城市潮游IP也有关于“周末去哪玩“的精彩解答,一年52中花样玩法,深入不同兴趣图层,打造出彰显酷玩态度的周末活动。

露营印象千千万,自然治愈力NO.1

对露营的初印象,大部分人爱用“治愈”这个词来精准概括。露营,是一场逃离城市、回归自然的短暂旅程,是手捧热茶静看夕阳西下的惬意与放松,是和爱人欢度亲密时光的浪漫,是和朋友一起围着篝火唱歌起舞、入夜后看露天电影的快乐,也是疲惫的心再度感到怦然心动的激活剂。每个人对露营的印象可能不同,但人们普遍能在露营里找到了一种适合自己的生活状态。

露营的未来在哪里?与“周末请上车”露营Plus一起探索

到2021年,中国人均年收入已达到1万美元,休闲消费的需求增加,让露营在大众旅行中崛起,但是在各大社交媒体的渲染下,露营更像是用钱堆砌起来的乌托邦,只是一小部分新中产的内卷战场:拼装备、拼奢华、拼野性,让露营成为一种奢华生活的展板,离大众普及越来越远。如果一味追求奢华滤镜下的美好,只剩下人性深处消费欲望的狂欢,当潮水退去,人们会走向下一个消费风口,这终并不适合一个产业的长期发展。 所以,露营应该是面向大众、面向年轻人、面向未来的,不应该因为价格、交通、信息差等因素,将向往户外生活的新年轻人拒之门外,只有抓住大众市场对露营生活的需求才能抓住露营的未来。人们更希望通过这种玩乐方式解决生活需求、亲子需求、研学需求、玩乐需求、探索需求、社交需求等,这样才能让露营作为一项产业长久的发展下去。

解决用户需求,露营内容尤为重要,马蜂窝作为旅行爱好者首选的玩乐平台,更擅长满足露营爱好者对于露营的各项需求。通过周末请上车IP,以周末为场景,缩短用户对露营的决策周期,用好玩的周末玩法(如冰雪露营、桨板瑜伽、骑士野宴、飞蝇钓等)绑定露营的方式进行渗透,形成“露营PLUS”玩法,更能满足各类露营者的需求,并扩大了露营产业未来的想象空间。「周末请上车」是马蜂窝官方玩法组织。关注年轻人周末生活,创造100+小众&新潮玩乐方式,集结各个领域最会玩的人,让每个周末都能尝试新玩法、拥有新体验、交到新朋友。

结语

后疫情时代,周边游热度一直处于上升趋势,以精致露营为代表的露营微度假变成了时下最流行的新时尚生活方式之一。但目前国内露营仍处于野蛮生长的初期阶段,以北上广深为代表的一线城市和以成都、杭州、重庆等在内的周边露营已发展非常迅速,其他城市也在加速布局中。2021年国家文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中相关扶持政策的发布,明确了国家对于自驾露营行业的大力支持,可见露营未来可期。

本《露营品质研究报告》通过从各露营热度数据、热门玩法、人群画像、关键词等方面进行盘点分析,全方位阐述当下露营的地区发展差异、热门营地的出圈原因、人群的露营偏好等内容;并预测露营将持续迭代出更多元化的“露营+”体验,露营地也将在规划建设、功能布局、运营管理、配套服务等方面做得越个性化与精细化。未来,露营或许不仅是一种潮流,更是一种接近常态的生活方式。

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