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CNIT-Research:预计2013年中国移动网购用户数将达3.7亿

2013年8月12日 CNIT-Research(中国IT研究中心)最新调查显示,女性移动网购用户占比持续增长,女装女鞋、美容化妆、母婴及零食蔬果类商品在移动网购市场中持续走高。虽然有44.5%被调查对象表示没有使用过移动网络进行购物。不过这一两年来移动网购用户数量正高速增长,CNIT-Research预计,2013年我国移动电子商务用户规模将达3.7亿人。

2009年我国移动电子商务用户规模达3600万,2010年这一数字攀升到7700万,2011年则达1.5亿人,同比增长94.8%。2012年移动电子商务用户规模约达2.5亿人,同比增长67%。CNIT-Research预计,到2013年这个数字将增长到3.7亿人(如图1)。

 

图1、2013年我国移动网购用户将达3.7亿

调查结果显示,2013第二季度我国移动网购用户性别结构更加平衡,男性占51%,女性占49%(如图2)。

 

图2、移动网购用户性别结构

第二季度各移动电商女性用户数占比持续上升,以往移动网购用户占比呈现男高女低格局,随着智能手机数量和女性用户的激增,女性用户占比也持续增长。这主要的原因在于女性消费势力悄然崛起,特别是女装女鞋、美容化妆、母婴及零食蔬果类商品在移动网购市场中持续走高。

在移动网购用户中,年龄段在19-30岁之间的移动网购用户占总数的一半以上,达到58%。19-25岁的用户最多,占比35%,其次是26-30岁的移动网购用户占23%,31-35岁的占18%,36岁以上的占11%(如图3)。

 

图3、移动网购用户年龄结构

而年龄段18岁以下的也占了13%之多,和网络购物用户年龄段结构相比,移动网购用户年龄偏低。

不过,移动网购用户由早期的低年龄、低收入和低学历人群,正逐步向其他人群渗透。淘宝、京东商城、当当等在手机端业务的推广上也投入了更多资源,带来了移动端业务的快速增长,并向大龄段人群扩张。

调查结果显示,移动网购用户中,大专/本科学历的占了将近一半,达到48%(如图4)。

图4、移动网购用户学历构成

而高中/中专学历也占了28%之多,这与网络购物的用户中“高中以下的”仅占4%相比,占比高出很多,说明了移动网络用户相比网络网络用户整体来说学历偏低。但随着移动电子商务的服务领域越来越广泛,智能手机的普及以及智能手机商业模式的清晰,整体市场规模的继续扩大,移动网购用户学历结构也将向整个网络购物用户学历结构靠拢。

 

图5、移动网购用户使用时长

值得说明的是,上图表(如图5)的结果来源于对网络购物用户和对移动网购用户的调查综合统计结果。在对网络购物用户的调查中,有44.5%表示没有使用过移动网络进行购物。而对移动网购用户的调查体现在图中另外三组数据的相对比例。

CNIT-Research结果显示,在移动网购用户中大部分都是最近两年加入移动网购行列的,其中刚加入1-2年的最多,最近一年内加入移动网购的也不在少数,说明移动网购用户数量正高速增长。

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