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CNIT-Research:2013年5月中国网络游戏品牌影响力研究 腾讯完美盛大居三甲

2013年5月,中国IT研究中心(CNIT-Research)对完美世界、腾讯游戏、网易游戏、搜狐畅游、巨人网络、盛大游戏、EA、暴雪娱乐、蓝港在线、中华网游戏、金山游戏、第九城市、久游网、昆仑万维、世纪天成、蜗牛网和网龙等17家游戏厂商的网络品牌影响力进行了调查与研究,从用户关注度、媒体关注度、新闻传播量、微博传播量、负面报道量以及企业网站流量等方面进行了综合评价,以下是报告摘要:

  一、整体情况

2013年5月份网络游戏品牌影响力排名依次是腾讯游戏、完美世界、盛大游戏、世纪天成、网易游戏、巨人网络、蓝港在线、暴雪娱乐、金山游戏、久游网、EA、蜗牛网、昆仑万维、网龙、搜狐畅游、中华网游戏集团、第九城市。

其中,前十名网游厂商品牌平均影响力指数为43.829。第一名是腾讯游戏,以64.43的影响力指数高居榜首;第二名是完美世界,影响力指数为60.23;第三名是盛大游戏,影响力指数为53.04。世纪天成、网易游戏、巨人网络、蓝港在线、暴雪娱乐、金山游戏、久游网则分别位居第4-10位 (如表1所示) 。

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表1、5月份网游品牌影响力指数排名

5月份网游品牌影响力指数排名相较于4月份变化不小,盛大游戏、金山游戏跻身十强,搜狐畅游跌出前十等,其他厂商排名也有不小的浮动(具体情况及变化因素如表2所示)。

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表2、5月份网游品牌影响力排名变化及主要因素

  二、用户关注度

在用户关注度方面,前十大品牌的平均用户关注度指数为2256.1,其中腾讯游戏最受用户关注,其指数为8120.5;而完美世界以5982.5的用户关注度指数位居第二;第三名是世纪天成,用户关注度指数为2204.5。网易游戏、盛大游戏、久游网、巨人网络、蓝港在线、金山游戏、暴雪娱乐则分别位居第4-10 位 (如表3所示) 。

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表3、 5月份网游品牌用户关注度指数排名

 三、媒体传播

5月份,前十强网络游戏品牌的平均媒体关注度指数29.3,其中盛大游戏以140的媒体关注度指数高居榜首;第二名是网易游戏,其媒体关注度指数为75;第三名是巨人网络,其媒体关注度指数为60。完美世界、腾讯游戏、蓝港在线、世纪天成、暴雪娱乐、久游网、金山游戏分别位居第4-10位(如图1所示) 。

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图1、5月份网游品牌媒体关注度指数排名

5月份网游品牌前十强网络新闻传播量达4099篇次(以百度新闻监控为准)。从下图中可以看出,完美世界的新闻传播量以26.08%的占比居首,腾讯游戏以22.15%的占比次之,盛大游戏以20.69%的占比位居第三。而网易游戏、巨人网络、蓝港在线、世纪天成、久游网、暴雪娱乐、金山游戏则分别位居第4-10位 (如图2所示) 。

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图2、5月网游品牌新闻传播量占比图

从微博V用户(以新浪微博作为研究对象)的传播量来比较,完美世界的微博传播量为595条,位居第一;盛大游戏以287条的微博传播量次之,腾讯游戏的微博传播量为285,位居第三名。蓝港在线、巨人网络、网易游戏、世纪天成、金山游戏、暴雪娱乐、久游网分别位居第4-10位 (如图3所示) 。

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图3、5月份网游品牌微博V用户传播量情况

  四、负面报道

5月份完美世界的负面报道达138篇次,主要是第一季度利润出现下降;盛大游戏负面报道达124篇次,其原因也是第一季度中利润下滑;腾讯游戏则主要是受北美工作室裁员影响,负面报道达92篇次。巨人网络、蓝港在线、网易游戏也有少数负面报道。而世纪天成、暴雪娱乐、金山游戏、久游网则无负面新闻 (如图4所示) 。

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图4、5月份网游品牌负面报道情况

 五、流量指标

从网站流量来看,腾讯游戏以142.87万UV居首,蓝港在线以75.9万UV次之,世纪天成以72.3万UV排名第三。巨人网络、完美世界、暴雪娱乐、金山游戏、盛大游戏、久游网、网易游戏分别位居第4-10位 (如表4所示) 。

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表4、5月网游品牌流量排名

  六、重要提示

1、相较于上个月排名,本月各网游厂商名次发生较大变化,巨人网络在史玉柱的光环褪去之后下降4个名次位居第六,搜狐畅游名次同样下滑不幸跌出十强。值得注意的是,盛大游戏终于不负期待冲入三甲。

2、腾讯游戏、完美世界具有较强的品牌意识,积极提升品牌价值,其影响力一直位居三甲之中,这对于企业品牌建设是利好的一面。

3、蜗牛网、中华网游戏集团、昆仑万维、第九城市等企业似乎较少做品牌建设方面的投入,这样势必会失去一条吸引用户的渠道,在国内网游市场严重同质化情况下实现突围更加困难。

4、盛大游戏作为国内老牌游戏企业,近年来一直面临发展瓶颈,随着移动互联网的发展,盛大将更多的重心放到手游上,2013年第一季度手游《百万亚瑟王》为公司贡献了近10%的收入。盛大在手游方面的一系列动作吸引了媒体的极高关注,使盛大在游戏领域的影响力得以提升。

5、5月份可以说是传统网游企业转型起点。这个月不仅是盛大,包括腾讯游戏、网易游戏、巨人网络、完美世界等主流厂商均表示要加强在移动端游戏的投入。随着传统厂商向移动端倾斜,未来巨头在手游领域的竞争已展露苗头。

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