定义新下沉 · 中国城市媒介消费地图

随国际局势与国际疫情变迁，国内经济规划趋向于内循环为主，内外双循环相互促进的发展模式。政策上，新型城镇化战略推进人口向大中型城市，甚至中小型核心市场流动。

生产力上，国际疫情致使海外制造业停滞，加速国内产业向高端升级。如今，高端制造业正在培育不同于高线白领的 “消费新驱动”。“消费新驱动” 推动下沉市场消费者“权重升级” ，他们将在舆论、媒介、消费选择上影响未来的消费市场。理解下沉消费市场，挖掘潜力市场需求，对品牌来说至关重要。本期直通车，分析师将带来群邑智库城市分级的思考。

主要观察如下：

• 综合考量市场规模、消费能力、交通物流、社会文化和媒介消费五大维度，新城市分级将中国两千多个城市分为 10 个城市组：对品牌营销而言，五大维度的引入一方面来自市场的考量，另一方面来自营销触点及内容的考虑。

• 从市场角度考量

1. 市场规模：平均市场规模梯级向下，但人口流动将带来未来规模变化，中间潜力市场迎来更多红利：市场规模决定了城市的消费体量，现状和近期潜力都是品牌选择市场拓展发展方向的重要考量维度。
2. 消费能力：整体消费重心由基本消费向悦己和符号需求迁移，中低消费市场悦己消费增长快，高消费市场符号消费占比高：结合市场人均消费能力和消费意愿，各市场不同的消费形态对于不同消费品类而言，市场的成熟度和适应性也各有差异。
3. 交通物流：交通物流决定了消费链路末端的可到达性，也影响了终端用户渠道选择：随铁路营业和公路物流量的提升，低消费市场的线上购物指数得到更快速的提升。消费者行为与电商平台发展相互影响，随社交电商类平台的崛起，低消费市场线上购后分享行为在加强。

• 从营销触点及内容角度

1. 媒介消费：媒介消费行为的变化与媒体平台的发展相互影响，媒体高线及下沉战略的不同使得不同市场触媒特性，媒介消费趋势差异仍在放大：数字媒体中，低消费市场对私域电商和内容种草类广告信任度高，但接触度非常低。传统媒体中，尤其是户外媒体，各层级市场消费者媒介偏好差异度大，与当地生活密切相关。
2. 社会文化：内容的偏好受地域市场文化影响，剧目内容偏好与地方发展周期、产业结构息息相关：相对更年轻的工业型城市组更偏爱青春剧，早期的成熟未发展市场，更偏爱对于历史、红色军旅。

以品牌营销战略为目标，综合考虑市场规模、消费能力、交通物流、媒介消费和社会文化进行城市分级

对于品牌市场营销，市场消费规模是重要的指标，然而即便在类似的消费规模下，也会有不同消费形态的城市组，因此需要更多的维度来区分城市的属性。我们根据全国千个城市的消费力、市场规模、社会文化、交通物流、媒介消费五大维度进行量化，旨在帮助品牌厘清中国广袤的市场，找到品牌进一步渗透和扩张。综合考虑五大维度，对中国市场 2198 个城市（除市辖区外）进行了细分，总共划分为 10 个城市组。