京东：2023家庭教育新消费趋势

孩子是祖国的未来，父母是孩子的第一任老师。随着 90 后成为父母的主要人群，在育儿理念的代际变化之下，家庭教育呈现出新的趋势。8 月 24 日，京东发布《2023 家庭教育新消费趋势》（以下简称《趋势》），指出电子教育产品、新型文具、多功能打印机以及儿童类图书在家庭教育中占据了重要地位，成为当下家长们消费的新趋势。

在京东 3C 数码和京东消费及产业发展研究院联手开展的调研中发现，科技的进步使得 6 成当代父母更倾向于借助家庭教育产品来提升孩子的学习效果。在购买家庭教育产品时，超过 5 成的父母成为 “省事儿” 型家长，更希望能一站式购齐、有买多件享折扣活动。

电子教育产品发挥高科技力量

成 “育娃神器”

从上世纪 80 年代的 “中华学习机” 到 90 年代的“文曲星”，在教育硬件进入中国家庭的这 30 年内，随着我国科技的发展，新兴教育硬件在家庭教育中的角色越来越重要。《趋势》显示，有 8 成家长认可电子教育产品。京东 2023 年 7 月至 8 月开学季期间的销售数据也佐证了这一观点。数据显示，京东 7-8 月早教益智、复读机、学习机等电子教育产品高速增长，其中，早教益智成交额同比增长 524%、复读机成交额同比增长 188%、学习机成交额同比增长 60%、电子词典成交额同比增长 54%。由此可见，电子教育产品逐渐成为了提升孩子学习效率的新选择。

不同区域的家长对电子教育产品的偏好也各有不同，《趋势》显示南方家长更重视点读机、电子词典（其中翻译笔占 75%），北方家长比较重视复读机，北上广家长更偏爱给孩子买学习机（包括护眼平板）。从京东销售数据中，还发现了一个有意思的现象，年轻父母更喜欢买复读机给孩子 “磨耳朵”，可能是希望让孩子在英语学习中通过不断地“听” 来获取知识、培养兴趣，为以后 “读和写” 打下基石。

家庭教育不只是父母的责任与义务，《趋势》显示，长辈也开始为孙辈购买电子教育类产品，希望给孙辈好的教育资源。京东数据显示，56 岁以上的年龄段在电子教育产品消费上增速迅猛。其中，复读机产品成交额增长高达 279%，早教益智增长 150%，翻译机、学习机、电子书、点读机 / 笔以及电子词典等教育产品也不断受到爷爷奶奶、姥姥姥爷的青睐。

能提升孩子益智能力的

新型文具不可或缺

随着社会的不断发展，人们越来越认识到益智类文具对孩子成长的重要性。益智类文具不仅能够激发孩子的创造力、思维能力和动手能力，还能帮助他们在兴趣中学习到许多实用的知识和技能。《趋势》显示，6 成家长在给孩子购买新型文具时最关注品牌和实用。京东数据显示，7-8 月开学季期间，TOP5 国产品牌占比提升 10%，自律打卡器 / 时间管理器成交额同比增长 161%、护眼台灯成交额同比增长 30%。

如今，培养孩子们的动手能力和创造能力, 也是家长们教育孩子的重点。《趋势》显示，在选择文具时，家长更倾向购买能培养孩子动手能力的文具。京东 7-8 月开学季期间的销售数据，也证明了培养孩子动手能力的重要性，数据显示科学 Steam 教具成交额增长 193%、美工 DIY 工具如笔式陶瓷刀成交额同比 188%、四大发明 DIY 手工成交额增长 83%、桶装可爱卡通迷你橡皮擦成交额同比 72%。

给娃买童书毫不手软

创新思维培养很重要

随着教育改革的深入，孩子的综合阅读能力、创新思维变得越来越重要，从小培养孩子的阅读习惯和阅读能力成为家长们关注的话题。《趋势》显示，当代父母给孩子买书毫不手软，5 成家长给孩子买图书是希望能培养孩子的创新思维。京东 7-8 月开学季期间，电教 / 儿童教育类书籍（有声书绘本、儿童学习平板等）同比增长 20 倍，儿童英语同比增长 370%，幼儿心理学同比增长 250%。

相信父母对著名的 “五年 X 考三年模拟”（简称《5·3》）并不陌生，正在茁壮成长的学生们也依然与《5·3》保持密切联系。京东 7-8 月开学季销售数据显示，在高三教辅中，《5.3》的销量占比达 69%，在小学初中教辅中，《5.3》销量占比也接近 50%。

打印机成有娃家庭新标配

如今，家有上学孩子的家长们都知道，随着年纪增长，孩子需要打印的东西也越来越多，例如试卷、作业、学习资料等等，去外面打印不方便且不划算很贵，打印机已成为有娃家庭新标配。目前市面上打印机种类繁多，家长应该如何选择呢？

《趋势》显示，超 4 成家长倾向给孩子买多功能打印机，中小学家长更爱买自带教辅、题库、读物、错题等优质学生内容资源的内容打印机。京东 7-8 月开学季销售数据显示，内容打印机成交额同比增长 55%、微信打印机成交额同比增长 39%、大容量墨仓打印机成交额同比增长 30%。由此可见，多功能打印机可为父母减轻家庭教育负担，内容打印机则能够帮助中小学生提升学习效率。

可见，用科技提升学习成绩已是大势所趋。为满足广大家长对于家庭教育产品的个性化需求，让科技产品惠及到越来越多的家庭，京东开学季活动正式上线，帮助消费者在靠谱低价的基础上一站式购买需要的电子教育、文具、图书、打印机产品。其中，学习机、图书、文具、打印机等产品可享亲子专享价；开学必备清单，能为不同阶段孩子提供参考；同时，购买文具还享 2 件 9 折、3 件 8 折，图书每满 100 减 50，同时每天领券凑单满 200 还能再减 20，越买越便宜。

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