英国公司在 2021 年第四季度继续上调其总营销预算，连续第三个季度扩张，但 IPA Bellwether报告的数据显示，在新冠奥密克戎毒株流行、供应链中断和通货膨胀压力下，增长率比第三季度减半。
第四季度标题数据
- 净余额增长6.1% 的公司向上修正了第四季度的总营销预算（第三季度增长12.8%）。
- 市场研究（增长7.0%）是表现最好的分支，因为企业希望更好地了解大流行对现有客户和目标受众的影响。
- 直销（增长3.8%）和主要媒体广告（增长3.1%）也出现增长。
- 在主要媒介中，视频（+7.3%）、其他在线广告（+4.5%） 和公关 （+2%）均有所增长，但音频（-6.3%）预算停滞不前。
- 活动（-3.9%）和其他（-11.2%）营销预算出现削减。
展望未来
- 超过34.5%的公司计划在即将到来的 2022/23 财年扩大其总营销支出。
- 45.7%的受访者对预算增长持乐观态度，只有11.2%的企业预计削减开支。
- 活动（+19%）和促销预算（+17.9%）预计将在下一个财政年反弹。
- 所有其他营销活动的支出也有望增加：主要媒体营销（+17.4%）、直接营销（+15.5%）、其他（+10.6%）、公关（+9.6%） 和市场研究（+7.4%）。
- IPA Bellwether 的年度广告支出增长预测从 6.2% 下调至 5.2%。
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