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IPA Bellwether:11.5%的英国企业提高网络广告预算

IPA Bellwether最新的数据显示,英国营销预算增长停滞不前。第二季度报告显示,可用营销预算支出没有变化,净余额从8.7%下降到零。

20%的受访者报告更多的营销支出,但这完全被支出削减的部分所抵消,其余60%的受访者的预算自第一季度以来保持不变。

由于全球贸易纠纷以及英国脱欧,企业对英国市场的“溢出效应”持谨慎态度。

第一季度营销预算的扩张是短暂的,第二季度则表明英国企业面临着更激励的挑战。

尽管总体经济放缓,但网络广告在第二季度仍然保持增长,11.5%的英国企业报告网络广告预算增长,第一季度有17.2%的企业这么表示。

总体而言,报告媒体营销预算增长的公司的净余额为5.6%,第一季度为5.2%。

第二季度唯一出现增长的类别是事件营销。净余额从之前的+3.4%增长到+4.8%,是2018年第一季度以来的最高水平。

同时,可用的市场研究支出连续第16个季度减少,净余额从-2.2%降至-2.9%,同时公关支出预算也被削减,净余额从+0.0%降至-5.2%。

促销预算也连续第二次下调,从-3.7%下降到-7.1%。

直销是表现最差的,净余额降至-9.0%(之前为-3.5%),为十多年来的最低水平。

展望未来,IPA Bellwether对2019年剩余时间持谨慎态度,预计全年广告支出仅会有1.1%的温和增长。

199IT.com原创编译自:IPA Bellwether 非授权请勿转载

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