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eMarketer:汽车营销如何实现投资回报

在汽车营销行业中,点击率和客户数据仍具有关键影响

从OEM厂商投资互联网时起,营销人员就开始试图用数据向管理者证明电子货币会带来投资回报。从设想阶段,到创建工具实行,到季节性流量增长,到转变,直至答疑解惑阶段,所有将之转化为有效点击的过程中,关键绩效指标往往被夸大其词。但如果这些指标表现出确切的竞争优势,就会影响到投资者的预算。但在很多情况下,唯一能清晰把握这些指标的人在数据部门,这是很多行业的通病,却在汽车行业表现尤为明显。

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应用最广泛和最有价值的绩效指标还是老一套:点击率和客户数据。随着复杂的数据和分析的实现,汽车制造商将重新考虑这些行为。同时,在品牌和客户关系层面,他们将利用社会媒体,移动媒体,智能手机和本地广告以及丰富的全新理念,保证绩效标准的与时俱进,但具体效果还未得而知。

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