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Harris:2021年TikTok淘金报告

TikTok正迅速成为广告主的主要社交媒体平台。为了确定TikTok作为营销渠道和品牌机会的价值和潜力,品牌应:

  • 了解用户加入和使用应用程序的原因。
  • 关注消费者如何使用TikTok以及当前吸引他们注意力的内容。
  • 评估使用TikTok的消费者如何看待其品牌及其在平台上的营销。
  • 定义其所需的品牌定位以及支持该定位的内容或合作战略。
  • 测量和跟踪内容及其品牌的持续表现。

TikTok 品牌景观

长期以来的社交媒体支柱可能不再提供品牌所渴望的令人兴奋的优势。美国消费者对社交媒体品牌的看法有所不同,老品牌往往更具企业性和实用性,对美国消费者来说更为常见。像TikTok这样的新品牌往往与现代性、风格和活力保持一致。

TikTok趋势

大多数TikTok用户都是忠实的用户,这表明持续参与的来源对平台和使用它的品牌都很有价值。

不出所料,该应用的受众倾向于年轻人,婴儿潮一代中只有1%使用它,但并非所有青少年都有TikTok。用户最有可能是Z世代(44%),但千禧一代报告使用该应用程序的频率最高。与其他社交媒体应用程序相比,Z世代更倾向于使用TikTok(41%),因此,即使TikTok的受欢迎程度不断提高,Z世代仍可能是其用户群的基石。

附录

哈里斯民意测验的品牌平台显示,TikTok的品牌资产自去年夏天以来一直在稳步提升。人们对该平台发展轨迹的看法一直在推动增长。

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