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Conviva:2021年Instagram视频报告

Instagram是第二大最受欢迎的企业社交媒体平台,7/10的受访者表示该平台对企业的发展至关重要。尽管3/4的营销人员计划增加Instagram视频的使用量,但Conviva的最新报告显示,新功能的使用正在超越独立的视频帖子。

从平台的基本情况来看,在体育、媒体、娱乐和品牌账户中,独立照片仍然是Instagram上最受欢迎的帖子类型,占2021年上半年平台上所有帖子的一半以上(52%)。尽管这一比例低于2019年同期的56%,但照片在Instagram上仍占据主导地位。

另一方面,视频已经失去了作为第二流行帖子类型的地位。尽管2019年上半年,独立视频帖子占近29%,但在2021年上半年,独立视频帖子仅占所有帖子的18%。

垂直行业

从报告分析的纵向数据来看,carousel的参与度优于其他类型的帖子。例如,照片和视频对媒体账户的参与率均为1.7%,而carousel的参与率为1.8%。同样,与照片(2.9%)和视频(2.1%)相比,对于娱乐账户,carousel的参与率为3%。

虽然品牌客户的carousel参与率最低,为1.2%,但体育carousel表现异常出色(5.4%)。

尽管受欢迎度和参与度下降,但视频似乎提高了carousel的性能。带视频的carousel的接触量增长17%,展示次数增长了16%,参与度增长12%。

此外,carousel帖子在发布的第一天就能获得最大份额的浏览量,在第一天收到了85%的浏览量。虽然IGTV视频(63%)和单个视频(72%)在发布后的第一天内也获得了大部分的总浏览量,但它们的保存期似乎更长,29%的IGTV视频和19%的单个视频在发布后3天或更长时间内仍被浏览。

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