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Conviva:2018年第三季度流媒体行业现状报告

流媒体电视实时监测与情报平台Conviva近日发布了《2018三季度流媒体行业现状报告》,报告显示了全球电视流媒体的惊人增长。数据表明,全球流媒体播放量年同比增长了52%,总观影时长年同比增长63%。世界杯期间流量出现了显著增长。最新的流媒体电视消费和质量数据表明,观众越来越需要无缝的流媒体体验,而出品方则面临提升整体体验质量的挑战。由于观众对于不佳体验的忍耐度下降,他们倾向于选择体验更好的平台和设备,从个人电脑转向联网电视,从单一出品方的APP转向带有多个频道套餐的虚拟MVPD服务。

Conviva CEO Bill Demas表示:“流媒体电视消费并没减缓迹象,出品方纷纷涉足这一领域,提供观众期待的更好的质量和更可靠的服务。观众对于质量的追求推动联网电视成为市场份额最大的设备类型,占据总观影时长逾50%,而与此同时,个人电脑上的观影量下降了7%,移动设备则保持相对稳定。”

Conviva三季度报告的其他结论还包括:

体育直播流媒体激增

随着观众对流媒体电视信任度的增加,供应商提供的服务质量也有所提升,体育内容的流媒体直播流量大增。9月的美国国家橄榄球联盟比赛(NFL)就占据了美国流媒体播放和观影市场约3%的份额,数量空前的NFL粉丝选择在线观看NFL比赛。

联网电视播放量及观影市场翻番

移动端设备的增长开始放缓,取而代之的是联网电视上观影的增长,播放量增长了145%,观影时长增长了103%。

全球服务质量整体提升

视频播放失败的情况显著减少(减少33%),缓冲率也大幅下降(减少41%),而画面质量(比特率)大幅增加,增长了25%。

虚拟MVPD服务吸引力上升

在美国,虚拟MVPD服务的播放量年同比增长292%,观影时长增长212%。虚拟MVPD服务通过提供高质量的多频道内容服务,争夺了不少单一频道服务APP的市场。

长视频内容越来越热门

长视频内容播放量增长了111%,播放时长增长93%,占据全球播放量和观影时长逾一半的份额。

Roku仍是联网电视设备领军者

在Conviva调查的用户中,Roku设备占据观影时长的40%,而亚马逊Fire TV则增幅惊人,其所占的观影时长份额增长了500%。

Demas表示:“显然,观众对于较差体验的忍耐度下降,13%的美国观众和16%的全球观众在视频开始播放前就试图退出。运营商必须更加关注流媒体电视体验,满足关注日益增长的标准。”

报告数据来自Conviva的自主监测技术,直接涵盖了30亿流媒体视频应用。目前,Conviva每日为全球顶尖流媒体电视供应商监测1万亿数据事件,覆盖4个大陆的180个国家及地区。在这一报告中,年同比数据为2018三季度与2017三季度比较而得,基于Conviva持续关注的用户群体。

本文由:未来媒体网络编译

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