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Conviva:2021年流媒体报告之发现内容

流媒体业务继续快速增长,在过去三年全球增长了266%。由于91%的美国人积极使用流媒体,18%的受访者不看任何传统电视,完全切断了传统电视的连接,流媒体很快将成为主要的收视方式。流媒体收看时间份额继续增长,联网电视和数字视频观看量占媒体访问时间的22%以上。

希望在流媒体世界中建立业务的发布商正在争夺参与度和关注度。超过3000个流媒体服务正在美国、英国和欧盟市场上展开竞争。有这么多选择,营销人员和内容团队如何帮助他们的内容浮出水面并提高收视量?无论观众打开笔记本电脑、手机还是在大屏幕前放松,营销策略都需要调整到最重要的位置。

随着人们将流媒体作为他们主要的娱乐来源,发布商将越来越多地开发更多的原创内容,营销人员和内容团队将更难脱颖而出,或赢得关注和参与。但是,正如报告中所分析的,六种主要策略可以帮助这些团队:

  • 包括视频在内的智能社交媒体战略对于新内容发现至关重要。
  • 广告仍然至关重要,但必须调整广告、定向技术和创意单元的组合。
  • 口碑是流媒体内容发现的首要来源,吸引粉丝的策略是所有活动的组成部分。
  • 通过细分提供丰富的内容推荐体验可以推动目录更深入的参与。
  • 游戏可以从日益激烈的竞争转变为具有正确的心态。
  • 通过细分,可以更好地了解不同的客户,并有条不紊、有利可图地应用这些见解。

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