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中国贸促会研究院:2020中国展览经济发展报告

(一)境内展览业实现安全有序复展复业

受新冠肺炎疫情影响,中国境内各类展览活动规模较上年明显下降。据不完全统计,在已采集到面积信息的展览中,中国境内共举办经贸类展览1984个,同比下降44.1%;展览总面积为7308万平方米,同比下降44.0%;全国展览馆受影响展览超过3000场。其中,服务业类展览数量同比下降最大,为46.6%;专项类展览面积同比降幅最大,为56.8%。

尽管2020年展览业遭受疫情严重冲击,但全国展览业仍安全有序推进复展复业。2020年7月3日,有关部委联合发布《商务部、公安部、卫生健康委关于展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》,进一步规范展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作,确保各项展览活动科学稳妥、安全有序开展。各地结合展览活动疫情防控需要,相继出台促进展览业发展举措,加快推进线上线下融合办展,在一定程度上对冲了疫情对展览业带来的不利影响。

(二)出国展览业遭受新冠肺炎疫情巨大冲击

2020年,几乎所有的境外展览全部停办,出国展览业遭受沉重打击。中国贸促会数据显示,2020年已取得审批,因境外展览取消而未实施的展览项目近1700个,受损面积近90万平方米,约6万家企业赴境外参展受阻。调查显示,近41%的出国展览企业表示受新冠肺炎疫情影响极大,45%的出国展览企业表示受到致命打击;收入下降10%-30%的企业占2%,收入下降30% ~ 50%的企业占10%,而多达88%的出展企业收入下降超过50%。同时,境外疫情加速扩散也冲击了全球产业链、供应链,影响了中国外贸参展企业通过展览与国外客商对接,进而影响企业开拓海外市场和扩大出口贸易。

(三)各地大型新展览馆建设步伐逆势加速

2020年,大型展览馆建设速度明显加快,预计未来国内大型展览馆需求将持续增长。从数量上看,全国共有30个展览馆室内可租用面积在10万平方米以上,约占全国展览馆总数量的21%,比2019年增加3个百分点。大中型展览馆占比的增长,一方面反映出中国展览馆建设水平的提高,展览馆规模不断增加;另一方面也反映出大中型展览馆在新冠肺炎疫情的冲击下抗压性更强,市场生存力更高。国家会展中心(天津)、济南绿地国际会展中心等展览馆建设陆续复工复产,郑州新国际会展中心、武汉天河国际会展中心、桂林新国际会展中心等重点展览馆建设项目也加快了项目建设步伐。2020年,深圳国际会展中心建成并投入使用后,珠三角经济区展览馆资源得以大幅提升,随着广交会展览馆四期工程正式启动,与长三角经济区的差距将进一步缩小。随着郑州新国际会展中心、武汉天河国际会展中心等重量级展览馆的陆续建成,中部地区展览馆资源紧缺的状况将得到缓解。京津冀地区随着国家会展中心(天津)等大型展览馆的建成,将有效改善全国展览馆资源南重北轻的不均衡现象。

(四)数字展览成稳外贸外资发展新模式

2020年,传统展览积极运用“互联网+”技术和模式,数字展览得到加快发展。2020年4月14日,由中国贸促会主办的中国—拉美(墨西哥)国际贸易数字展览会成为“创新展会服务模式”提出以来举办的首场大型线上国际贸易展洽活动,为创新展会服务模式提供了发展方向。此后,相继举办的中国—中东非(肯尼亚)国际贸易数字展、中欧国际贸易数字展、中国—东北亚(俄罗斯)国际贸易数字展等多个国际贸易数字展览洽谈活动,为解决疫情期间保持国际供应链畅通提供了重要平台。

(五)三大展览为全球贸易复苏增添动力

2020年,在疫情防控常态化背景下,中国举办的进博会、服贸会、广交会等一系列国际大型经贸活动为全球经贸复苏注入新动能。其中,第三届进博会是中国在疫情防控常态化条件下举办的一场规模最大、参展国别最多、线上线下结合的国际经贸盛会,展览面积近36万平方米,累计意向成交726.2亿美元,意向成交额比上届增长2.1%。2020年服贸会是疫情发生以来中国在线下举办的第一场重大国际经贸活动,共举办100多场论坛,设立10余万平方米的线下展览展示,吸引全球超过100个国家和地区在线上线下参展参会。第128届广交会整体搬上“云端”,近2.6万家参展企业累计上传展品超过247万件,其中新产品73万件,比上届增加13万件,吸引了226个国家和地区的采购商线上注册观展,累计访问量5117万次,采购商来源地再创新高。

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