Counterpoint:2020年欧洲智能手机销量为1.86亿台

2020年,欧洲智能手机市场经历了过山车似的大起大落。年初,COVID-19疫情重创该地区,供需都出现问题。同时,消费者因担心经济和就业问题而缩减支出,封城也使消费者无法或不愿意外出购买新手机。

Counterpoint Research副总监Jan Stryjak就整个市场评论道,“4月份,市场跌至谷底,销量同比暴跌近50%。之后,天气变暖确诊病例减少,各国开始放松管控,智能手机市场也在夏季逐步复苏。但9月份第二轮疫情来袭,确诊病例激增,各国从11月开始陆续实施新一轮封城,因此年底市场再次下滑。尽管苹果10月份发布了新款iPhone 12 系列,但仍无法扭转下滑态势。整体而言,2020年欧洲智能手机市场同比下跌14%。

1Covid-19疫情对欧洲智能手机销量的影响

Stryjak补充道,除疫情原因之外,美国禁令致使华为无法推出新机型并批量生产现有机型。这为其他厂商创造了机会,因此尽管2020年异常艰难,但仍有厂商实现增长。

22020年欧洲主要厂商的销量份额及增长

实现增长的厂商:

  • 小米2020年在欧洲取得了巨大成功,跻身市场第三名,是华为禁令的受益者。小米在西班牙和意大利表现出色,第四季度销量份额分别达到28%和17%。2020年,小米在欧洲实现同比大幅增长90%。目前,小米面临的挑战是如何在其他国家复制这一增长,特别是在法国、德国和英国等高端市场。今年2月推出的旗舰新机Mi 11可能会帮助小米打开市场。
  • 苹果2020年销量仅微跌。苹果推迟发布iPhone 12系列的原因有两个:iPhone 11iPhone SE全年持续畅销多个市场;积累市场对新机型的需求。果然,iPhone 12系列在10月份推出后,市场反响热烈,销量喜人,成为了迄今为止苹果最热卖的机型。苹果更是因此在第四季度市场份额达到30%,创下历史新高。
  • OPPO2018年进入欧洲市场,但直到2020年才取得重大进展。OPPO与欧洲最大的运营商沃达丰、西班牙电信、Orange和德国电信建立了合作,在主要运营商渠道建立了库存。尽管OPPO在该地区的销量增长缓慢,但市场份额比上年翻了一番,第四季度表现也很出色,为2021年开了一个好头。
  • realme是欧洲增长最快的品牌,销量比2019年增长了超过十倍。realme强大的价值主张使其在价格敏感的意大利、西班牙和东欧实现了快速增长。

处境艰难的厂商:

  • 华为因美国禁令无法生产具有竞争力的智能手机,几乎退出了欧洲市场。5月份,华为曾一度超越苹果成为该地区仅次于三星的第二大厂商,但这主要是因为高端市场受到COVID-19疫情重创,且苹果处在两次新品发布会中间。2020年,华为的市场份额从1月份的15%下跌到了12月份的5%,预计2021年这一趋势将持续。
  • 三星度过了艰难的一年。尽管市场份额微增,但这是因为三星的销量跌幅没有整个市场那么大。三星不仅没有像预期那样抓住华为丢失的份额,还在各个方面面临挑战。首先,旗舰机型Galaxy S20销量不佳,表现不如中端机型Galaxy A51A71以及苹果和小米的Redmi 8/Note 8Redmi 9/Note 9系列等机型。其次,欧洲市场竞争异常激烈,很多新进入厂商纷纷争夺华为丢失的份额。第三,苹果发布新款iPhone 12 5G,意味着三星结束了对高端5G市场的垄断。虽然新款Galaxy S21的表现可能好于S20,并有望在2021年领跑安卓阵营,但是三星必须非常努力才能实现这一目标。

32020年第四季度欧洲主要厂商的销量份额及增长

欧洲圣诞节期间销量增长意味着2021年的市场前景乐观。研究分析师Ankit Malhotra评论道,“2020年第四季度,在5G iPhone热销的推动下,智能手机市场表现强劲。预计,2021年第一季度iPhone 12系列仍将热卖,加上三星发布了Galaxy S21,这一增长势头有望持续。三星和苹果第一季度争相发布旗舰新机,加上政府放松疫情管控以及经济复苏,预计2021年市场将快速回暖。此外,我们将密切关注5G发展以及小米、OPPO、一加、vivorealme等厂商的表现。

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