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Hub:研究显示观众更喜欢Netflix的原创内容

越来越多的电视节目和电影被明显地贴上了“原创”的标签。Hub Entertainment Research的《视频品牌的演变》研究探讨了消费者对此类内容的看法,以及该术语如何影响观看决定。

研究重点:

1. 仅仅将节目或电影打上“原创”的标签就可以提高观看的兴趣,尤其是在年轻消费者中。

  • 在16-34岁的人群中,有70%的人表示,“原创”一词会让他们对看节目或电影更感兴趣,其中25%的人表示,单独使用“原创”一词会让他们“对节目或电影更感兴趣”。
  • 年龄较大的消费者不太可能被“原创”一词所吸引,但在35岁以上的观众中,有53%的人仍表示“原创”一词提高了他们的兴趣。

2. 在所有传统的电视网络和流媒体服务中,观众最有可能认为Netflix拥有最好的原创电视剧。

更重要的是,Netflix大获全胜:选择Netflix的比例(29%)比选择排名第二的CBS(6%)高出五倍。

  • 在16-34岁的人群中,Netflix与排名第二的来源(Disney+ 7%)之间的差距比所有观众之间的差距都大。
  • 但是即便是有35岁以上的观众也认为Netflix具有最好的原创作品(占24%),其他的原创剧数量都没有达到两位数。

3. 即使Netflix继续扩大其原始内容目录,观众也看不出质量有任何下降的迹象,相反,他们认为Netflix原创内容现在更好的可能性要比认为它们更差的可能性高出三倍。

  • 熟悉Netflix的人中,48%的人认为该服务的原创节目和电影比过去更好。
  • 只有16%的人觉得没那么好。
  • 剩下的37%认为随着时间的推移,质量没有变化。

4. 对于年轻观众而言,Netflix原创作品的力量有助于使该服务成为他们目前为止最不可或缺的内容来源。

  • 当被要求选择如果他们只能保留5个电视网络或流媒体资源,44%的16-34岁的年轻人选择netflix——比排名第二的迪士尼+高出近20分。
  • 年龄在35岁以上的人最有可能选择CBS,尽管Netflix与NBC和ABC并列第二。

5. Netflix、HBO Max和Disney +关于其2021年独家内容阵容的声明有力地推动了每项服务的注册。

Hub询问了在12月或1月订阅每项服务的消费者有关这些内容公告的影响:

  • 在听说Netflix每周都会发布一部新的原创电影的用户中,88%的人表示这是注册的一个原因,其中59%的人称这是他们订阅的主要原因。
  • 在听说华纳2021年的所有电影将在影院上映的同一天在HBO Max上上映的人中,77%的人将这称为订阅的原因,48%的人表示这是他们的主要原因。
  • 在那些听说Disney+将是某些新电影和系列电影的独家放映地的人中,68%的人把这作为注册原因,有21%的人说这是他们的主要原因。

6.  Hub 在询问那些说为了观看任何节目或电影而注册了电视服务的人时, 看到了独家内容的吸引力。

  • Netflix是最有可能推动订阅的十部影片中最具代表性的,但Disney+和 Hbo Max 也是如此。

“到目前为止,Netflix不仅在日益激烈的流媒体战争中经受住了新进入者带来的威胁,而且还蓬勃发展起来。”该研究的负责人和合著者彼得·丰德拉斯(Peter Fondulas)说,“但是,但华纳传媒和迪士尼优先考虑流媒体分发的举措已经在收获回报,并有可能严重扰乱电视服务秩序。尚待观察的是,这种流媒体优先策略是否会将HBO Max和Disney+转变为Netflix的替代产品,或者它们是否将继续作为Netflix的补充。”

来源:Advanced Television  *本文由未来媒体网络编译

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