Netflix豪赌原创剧见成效 美国用户已超HBO

Netflix CEO里德·哈斯廷斯

2013年4月23日美国在线影片租赁商Netflix CEO里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）并未详细说明上个季度同步独家发行13集电视连续剧《纸牌屋》（House of Cards）到底产生了多大的经济效益，但是他已决定加倍押注原创内容了。

“我们正致力于推出更多独家内容。”哈斯廷斯昨日在Netflix第一季度财报电话会议上说，“如果内容不是独家的，而是同时出现在有线电视和其他服务中，那么虽然观众也很乐于在Netflix上观看它，但是这样做并不能真正让用户留在Netflix上。”

亚马逊和Hulu等竞争对手也在遵循同样的发展路线，这对于内容制作商和观众来说无疑是一个利好消息。亚马逊Studios刚刚首次推出了14部原创独家试播节目，其中有些试播节目将会在整个季度得到资助。

谈到购买原创内容，哈斯廷斯说，“唯一值得注意的变化是，Hulu和亚马逊的报价均很高，这让内容制作商很高兴，却逼得我们不得不给出更高的价格。”他还表示，Netflix花费在原创内容上的费用占其全部营收的百分比不足两位数字。像《纸牌屋》和《铁杉树丛》（Hemlock Grove）这样的电视剧据说每集购买成本在350万到400万美元之间。

在给投资者的信件中，哈斯廷斯写道，“《纸牌屋》的发行给我们的整个服务带来了光环效应。”该电视剧由凯文-史派西(Kevin Spacey)和罗宾-怀特(Robin Wright)主演，显而易见，它给Netflix的业绩做出了积极的贡献。在第一季度，Netflix新增了超过300万个流媒体用户，其中包括203万个美国用户，这个数字超过了人们预期的130万到200万的新增用户。

有些分析师预计，《纸牌屋》将会让很多用户注册Netflix进行观看，然后在一个月的试用期结束后再放弃该服务。据Netflix称，有大约8000人来了又走了，省掉了每月7.99美元的费用。

Netflix最新原创剧《铁杉树丛》

Netflix刚刚推出了13集的超自然惊悚片《铁杉树丛》，而且正准备在5月引进情景喜剧《发展受阻》（Arrested Development）。哈斯廷斯称，《铁杉树丛》首播的情况“非常棒”，在刚开始推出的几天，它吸引的新用户数量甚至超过了《纸牌屋》。“我们对于自己的原创战略（包括一次性专注于全部剧集的发行战略）感到非常满意。”他说。

此外，Netflix还有好几部原创节目正在制作之中，包括由热门电视剧《单身毒妈》（Weeds）制片班底打造的电视剧《女子监狱》（Orange is the New Black）；《德里克》（Derek）；与梦工厂动画联袂打造的《蜗牛:快》（Turbo: F.A.S.T.）；以及由曾导演《黑客帝国》（Matrix）的沃卓斯基(Wachowski)兄弟执导的科幻惊悚片Sense8。

由于购买原创内容的成本逐渐增加，人们自然地会联想到Netflix可能会提高其价格。哈斯廷斯称，他还没有计划来改变当前的价格。“我们对于当前7.99美元的价格非常满意。”他说。

Netflix押宝原创内容的做法似乎已初见成效。在2013年第一季度，Netflix在美国的用户已达到了2917万，首次超过了HBO电视网。相对而言，在2012年末，它还只有2715万个美国用户；而现在却新增加了200多万个用户。而据市场研究公司SNL Kagan的统计数据，在2012年末，HBO的用户数量为2870万。

由于这些年Netflix CEO哈斯廷斯和HBO母公司时代华纳董事长杰夫-比克斯（Jeff Bewkes）经常相互攻讦，这些新的统计数据可能会进一步加剧这两家公司的竞争态势。此外，Netflix要在全球赶超HBO还有很长的路要走。HBO在全球拥有1.14亿个用户，远远超过了Netflix在美国境外的714万个用户。