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艺恩咨询:2013年5月安卓平台电影票APP下载量TOP10榜单

2013年5月安卓平台电影票APP下载量TOP10榜单中时光网APP以1115万的下载量高居榜首,遥遥领先其他竞争对手。美团旗下的猫眼电影以387万下载量位列第二,豆瓣电影则位居第三位。万达APP依托强大的院线基础,发展迅速,成为唯一入榜的院线APP产品。上述信息来自艺恩咨询即将发布的《2013年5月中国电影票APP研究报告》。该报告研究发现,现阶段中国电影票APP安卓总下载量已突破2400万次,年轻一代的电影购票习惯正逐渐发生变化。

APP正在成为推动电影票电子商务普及的重要推动力。为表彰该领域内的优秀公司及产品,即将于6月19日在上海电影节期间揭晓的第四届2012-2013艺恩电影产业奖首设“最佳电商服务公司”的新奖项。时光网、豆瓣网、美团网、格瓦拉等公司凭借优秀的产品及成熟的服务成为该奖项的候选企业和最有利的争夺者。

  五月国内电影市场火爆异常,《钢铁侠3》、《致青春》、《疯狂原始人》、《中国合伙人》四部电影的热卖推动了电影票APP下载量猛增,五月单月电影票APP安卓下载量达到101万。

电影票APP市场扩大及下载量的攀升主要归功于国内电影市场繁荣及智能移动设备的普及。相比于影院现场排队等传统购票方式,电影购票APP的影讯查询、票价信息、在线选座、影院导航等功能已成为其核心竞争优势,时光网与豆瓣电影则在APP中加入预告片播放和评论打分功能,为消费者在购票前提供更多参考。

电影票APP市场竞争激烈 高覆盖低票价是关键

        目前,国内主流电影购票网站、团购网站及各类电商平台纷纷抢占电影票APP市场,但整体市场发展并不平衡。时光网、豆瓣电影、猫眼电影以低价吸引消费者的同时,对超过2500家影院进行影讯整合,覆盖率接近3/4.QQ电影票、布丁电影票、团800电影票和网易电影票影讯覆盖约2000家影院。其中,团800电影票聚合多家国内主流团购平台,与单一电影票APP相比,覆盖的地区以及影院更丰富,同时价格与各团购网站完全同步,这也是吸引用户下载的主要因素。而作为国内最早、出票量最大的购票APP,格瓦拉电影在优化购票流程之余更为用户提供贴心的观影服务。

  电影票APP的另一个竞争优势是价格,多数APP销售的价格低于影院正常渠道,这也成为消费者选择的主要原因。时光网及豆瓣电影实现在线选座功能,票价虽略高于团购价,但其与影院合作模式较为成熟,取票机换票解决了消费者现场加价兑票或因条件限制而无法顺利观影等问题。而且两者聚集大批国内影迷及专业影评人,所推出的APP产品更加注重影片评论与打分功能,对影迷消费者群体针对性较强。

电影票APP下载量渠道安卓最高  豌豆荚位居次席

        根据艺恩研究发现,截止至2013年5月TOP10电影票APP累计下载量已达2400万,5月新增下载量101万。其中,安卓市场与豌豆荚总下载量占比达到40%,成为最大的分发渠道。91助手、应用汇、百度应用、360助手位居第二集团。电影票APP产品不断优化的同时,在下载渠道上的推广及营销必不可少。

  现阶段电影票APP在满足用户基本购票需求的同时应提高用户体验。快捷支付、票价优惠、信息准确、操作流畅等因素成为用户对于电影票APP产品亟需完善的主要诉求。而同类电影票APP产品功能已日趋接近,在依托各自产品及品牌优势进行差异化经营,才会有利于电影票APP市场的良性发展。

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