艺恩咨询：2013年4月中国电影票团购交易额达3.3亿元 环比增长50%

2013年4月中国电影票团购交易额达到创记录的3.3亿元，环比增长50%，占当月总票房的比重达到18%，创近四个月的新高。汇总1-4月的运营数据发现，团购贡献的总票房达到10亿元，已成为推动中国电影票房持续增长的主渠道之一。上述数据来自艺恩咨询与团800联合发布的《2013年4月中国电影票团购研究月报》。

以团购票、活动票和通兑票为特色的模式正在成为电影票团购的主要类型，分别满足不同类型影院的营销需求。本次研究还发现，前4月电影票团购总人次超过3500万，占总观影人次的18%.其中4月团购人次为1154万，占总观影人次比重超过两成。电影票团购平均价格为30元/张，较总体市场平均价格便宜14%。

　　团购市场的火爆使其成为电影营销的重要渠道之一，而且团购消费模式具有可预见性。《魔镜仙踪》、《特种部队2全面反击》、《疯狂原始人》、《钢铁侠3》四部3D电影的上映为团购用户提前满足观影的消费冲动提供了方便。为避免排队购票和3D高票价，团购用户在影片上映前提前购买通兑票或取票码，缩短购票时间的同时还能享受3D票价优惠。

　重点城市电影票团购额北京居首 上海潜力最大

根据艺恩咨询与团800共同发布的报告显示，前4月电影票团购额城市排名中北京、上海和成都位列前三名。前4月北京总票房为5.91亿，其中团购贡献近0.9亿，均位居全国首位。值得注意的是，成都总票房约2.3亿，低于2.81亿的广州和2.84亿的深圳，而团购总额却位居全国第三，5250万的交易额占总票房的23%，高于TOP10城市20%的电影票团购额平均渗透率。由此发现，成都电影票团购业务发展水平很高，团购电影票已成为当地影迷购票的主渠道之一。

　　通过电影票团购渗透率可以发现，天津、西安、沈阳和苏州的渗透率很高，其中天津达到36%，而其1-4月票房总值仅1.03亿，未进全国前十。渗透率高低表明当地电影票团购业务发展空间的大小，渗透率较低的北京、上海、广州、深圳四座城市由于影院基数大、辐射人口多、市场热度高、购票方式多样等原因，电影票团购市场难以全面覆盖，因而一线城市团购市场尚有广大的发展空间。这也是电影票团购市场未来将要面临的挑战和机遇。

　　而团购平台方面，美团网凭借团购业务建立的优势和用户群体，不再局限于团购这一特定的购票方式，推出独立的电影票购票APP猫眼电影并增加在线选座购票功能，成为该市场的绝对领先者。大众点评则因美食团购带动电影票团购，成功吸引大量用户。糯米网通过增加分站布局团购并上线糯米电影APP，以抢占电影团购市场。目前已有多家团购网站进入电影票团购，这得益于团购电影票高频次消费的习惯以及其快速增长的市场空间。