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Hitwise:2011年6-12月中国团购网站访问量数据研究分析

2012年1月18日2011年是团购行业迅猛发展、跌宕起伏的一年。国内团购市场经历了2011年的“千团大战”,成为中国互联网最热的行业之一。分析机构Hitwise竞争情报数据显示,2011年6月中国团购网站访问量占全行业中访问量份额的0.84%,到12月访问量份额则下降至0.61%。

这也验证2011年下半年来中国团购网站广告投放量逐渐萎缩,从年初广告战到团购网站融资困难导致各大网站裁员,地方站关闭,中国团购网站访问量份额呈下降趋势。其中,拉手网从十月份到十二月份两个月其访问量份额下降35%。

在大洋彼岸,美国团购网站访问量在美国所有行业所占份额从2011年6月的0.13%到12月的0.08%,同样呈逐渐下降走势。

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

前十位团购网站总访问量占行业访问量69.3%

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

Hitwise 排名分析数据显示,2011年12月聚划算访问量占中国团购行业总访问量的13.6%排名第一。美团网以9.3%的访问量份额位居第二,点评团以微弱差距(9.1%)排名第三。第四名至第十名依次为拉手网(6.9%),京东团购(6.3%),糯米网(6.0%),拍拍团(5.6%),窝窝团(5.4%),58团购(3.7%)及嘀嗒团(3.5%)。

前十位团购网站总访问量已经占到整体团购行业访问量的69.3%。美国团购行业则呈现两家独大的态势,排名前两位的Groupon和Living Social访问量占比在美国团购行业超过80%。

拉手网访问量份额明显下降35%

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

拉手网在中国团购网站中访问量份额从2011年10月份开始明显下降,从十月份到十二月份,两个月时间其访问量份额下降了3.5个百分点。

京东团购上涨迅速 访问量份额上升5倍

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

京东团购是中国团购网站下半年访问量份额增长的佼佼者,从6月份到12月份其访问量份额上升了5倍。

团购网站30.5%流量来自导航类网站

2011年是团购导航网站全面爆发的一年,团购导航网站汇聚中国各大团购网站每日的最新信息,帮助消费者更简单方便找到自己的所需,同时也为团购网站提供了大量的用户来源。

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

Hitwise访问路径数据显示,在2011年12月中国团购网站上游网站中,30.5%的流量来自团购导航类网站,其中百度团购更是以6.85%位居团购网站上游第一位。其次流量贡献较多的是电子商务类网站(15.6%),搜索引擎贡献量位居第三位(6.4%)。

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

团购导航类网站三甲(百度团购,360团购导航,团800)为中国团购网站贡献率从2011年6月开始成上升趋势,尤其6月到7月期间,贡献率增长了1倍。电子邮件类网站(Email营销)逐渐成为团购网站主要的流量贡献源之一。

京东及淘宝均为各自团购网站贡献高于65%流量

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

除了团购导航外,企业协同作用为同企业团购网站流量带来了不可忽视贡献。京东商城及淘宝网均为各自自身的团购网站贡献了高于65%的流量,大众点评也为点评团带来了近15%的流量贡献。

拉手美团在关键词搜索广告投入上高于对手

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

Hitwise搜索智慧数据显示,“团购”这个搜索关键词贡献访问流量最多的十个网站如下:百度团购从“团购”这个搜索关键词上获取流量以25.3%占比遥遥领先,而从Hitwise的搜索智慧功能报告中可以看到,拉手网、美团网在关键词搜索广告上的投入明显高于其他竞争对手。

中国团购网站访问高峰出现在星期二

团购三成流量来自导航网站 拉手市场份额下降

根据Hitwise数据显示,团购网站访问量呈现周期性变化。Hitwise从2011年6月1日至2011年12月31日数据统计来观察,中国团购网站访问高峰出现在星期二。周末与工作日相比有较大落差。从购买转化率来看,主流团购网站转化率在星期一最高。与访问量表现一致,周日的购买转化率最低。

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