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eMarketer:2021年30%的营销人员将执行虚拟活动

199IT原创编译

大流行开始时,事件取消通知和虚拟事件邀请充斥了B2B受众的收件箱。幸运的是,随着形势的不断变化,组织者和赞助者可以从中学到很多东西。

公司活动策划人员进入2021年,人​​们普遍认为虚拟技术将保持现状,直到冠状病毒疫苗广泛可用或大流行以其他方式消退为止。

2020年5月614 Group对美国市场营销专业人员的调查询问了大流行后可能会发生哪些类型的事件。受访者希望在2021年进行的更多创新活动包括增强现实(AR)和虚拟现实(VR)体验。

但是向混合动力的转变将从2021年开始。9月,全球DMC合作伙伴对全球事件策划者的调查比较了2020年和2021年的战略。尽管虚拟事件是2020年大多数受访者的主要触点,但只有30%的受访者将在2021年执行只使用虚拟方式代替面对面活动;42%的受访者选择混合策略,其中包括带有虚拟元素的面对面活动。

混合策略使活动组织者可以开始探索未来的面对面活动,同时还可以确保数字活动仍然是重点。主持一个涉及具有虚拟扩展功能的有面对面元素的活动还可以帮助组织者考虑其应急计划,因为有关法律和限制以及与会人员对面对面聚会的舒适度会随着时间而变化。

预计到2021年下半年小规模的聚会将开始,但是即使公司允许员工参加活动并上班,活动也不太可能恢复到大流行前的水平。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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