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MOLLY WOOD:TV应用迅速流行起来

越来越多的人都在看网络视频,而还有许多人并不想拔掉有线电视。根据Adobe的数字视频收视情况的最新行业报告,人们正在通过他们的智能手机观看在线广播电视。

根据Adobe旗下营销和研究公司Adobe Digital Index的报告,网络视频已经打破记录。移动视频收视量与去年同期相比增长57%,并且网络视频总首施两端增长43%,也就是超过350亿收视量。

在这份报告中,更有趣的发现是TV Everywhere——定义:从你在有线电视或卫星电视网络上订阅的频道中认证观看的广播节目——正在趋于主流,并且增长速度要快于其他网络视频资源,如YouTube、Hulu或者Daily Motion。

然而,Adobe的统计对象不包括Netflix——拥有全球4800万的订阅用户,所以拔掉有线电视或许并不会完全退出历史舞台。

TV Everywhere应用包括非常流行的HBO Go,独立渠道应用如Watch ESPN、Cartoon Network、CNBC、Syfy和其他类似的产品。有线电视和卫星电视供应商也会提供他们自有的应用,如Comcast的Xfinity TV HBO Go,Time Warner Cable的TWC TV和Dish Anywhere。大多数这些应用是最近2-3年发布的,但是已经稳定获得更多内容的版权,并在刚过去的一年进行了大量营销宣传。

认证TV更倾向于内容提供商而不是服务,如Netflix,因为它鼓励人们持续订阅富广告有线电视,并对已经订购过的用户给与在线电视的优惠。事实上,评论家指责TV Everywhere与有线电视公司和版权所有者的勾结不相上下。

然而,随着线电视发展到了移动设备上,人们表现出异常的热爱。

去年,TV Everywhere收视量增长246%,主要是受体育节目的驱动。(注意:这些数字不包括索契奥运会的流量,Adobe分析师表示,这会使数字变得面目全非)

“超过1/5的家庭会观看TV Everywhere内容,”Adobe的数字指标分析师Tamara Gaffney说道:“这个数字超过了早期采用者的数量。”

当然,另一件是,推动TV Everywhere增长是这些应用事实上得到了一些频道。Ms. Gaffney说道,在过去6个月,TV Everywhere增加了30个频道。

人们观看TV Everywhere内容最常用的方式是iOS应用。事实上,Adobe表示,iOS应用是观看在线TV最受欢迎的渠道。浏览器排名第二,Android应用排名第三。

另一方面,Adobe表示在所有平台中游戏机和OTT(over the top)设备增长比例最高——去年增长超过123%。然而,在这些设备上看电视的人还是非常少的:他们只占TV Everywhere流媒体市场的6%,而去年这个数字仅为1%。

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Adobe Ditital Index报告指出去年游戏机和其他设备的市场份额快速增长。

Gaffney说虽然大部分的增长都来自于游戏机,但这个类别里还包括像Apple TV、Roku和Chromecast这样的设备。Adobe表示,这个数字太小以至于不能单独成一类别,我好奇的是如果他们持续增长,那么又将有多少数字是由附加设备贡献的呢?

TV Everywhere还没有达到随处可见,即使是行业本身也承认,并且收看节目的认证流程真不是一般的烦人。

但是,随着他们不断的改善,有线运营商扩大了设备的认证,如Apple TV和Roku——或许拔掉有限电视的最好方法是留着它。。。

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