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Stataista:中国社交电子商务市场价值3千亿美元

中国的社交电子商务已经是一个价值3,000亿美元的巨大市场,并且由于未来将有大量不同的服务争夺该行业的头把交椅,它有望在未来几年内进一步增长。

中国社交电子商务中的某些营销概念与其他国家/地区的社交媒体意见领袖所采用的概念类似,虽然有些超前。在北美或欧洲,其他人实际上对这些概念还是闻所未闻的。

通过用户生成的内容营销产品时,中国社交媒体应用已整合进了销售流程。中国的抖音和斗鱼可能与国际上的TikTok非常相似,因为它们都是由同一母公司ByteDance拥有。然而,抖音自2018年以来已经拥有自己的应用内商店,被短视频吸引的用户可以立即购买他们所观看的产品。直接在应用中购买或托管链接到其他电子商务网站的产品描述都是可行的,并且无疑使跟踪与意见领袖和内容创建者相关的销售变得容易得多。快手采用了相同的概念,同时专注于较小的、国际化程度较低的城市,而小红书和蘑菇街则更多地关注漂亮的图片,相当于电子商务中的Instagram。

由于这些用户生成的内容平台上的许多帐户持有人可能不是购买者而是观看者。拼多多是一个例外,它是团购概念的资深应用,截至2020年第二季度,月活跃用户达到5.68亿人。团购平台提供的价格随着团购的商品数量而不同。这些应用程序通常还利用微信与朋友和家人取得联系。应用程序通常是第三方平台,将批发商甚至生产商直接与客户群联系起来,削减了不止一个中间商,以提供大幅折扣。

中国电子商务巨头京东(JD)是库存卖家,其利用自己的物流基础设施以及第三方报价,推出了自己的团购平台京喜,并在2019年取得了一些成功。一直以来都是第三方平台的阿里巴巴利用聚划算和团购概念打破了电子商务的另一个前沿领域:新鲜农产品。

尽管低成本、快速移动的商品给全球电子商务带来挑战,但中国的团购已经进入较小的城市。平台不仅仅关注社交联系,还关注邻居社群,因此使用全职妈妈或便利店主可以作为联系点来批量发送商品,从而将最后一英里的成本降至最低。

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