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Ascend2:2020年绩效营销报告

当谈到付费策略时,绩效营销活动似乎是营销人员越来越感兴趣的领域,其预算也越来越多。根据Ascend2的调查,约42%的营销人员表示,绩效营销预算在未来一年预计将增长20%;18%的受访者预计会有更大的提升。

在接受调查的270多名营销人员中,几乎所有人都认为绩效营销越来越重要。同时,他们认为自己的绩效营销计划在实现主要目标方面非常成功(54%)或有点成功(44%)。

只有11%的受访者表示绩效营销预算将在未来12个月内减少;29%的营销人员表示保持不变。

目标和有效渠道

营销人员还设定了以受众为基础的目标:44%专注于改善受众定向;42%以增加受众为首要目标。其他人还将数据驱动决策(39%)、最大化预算(27%)和提高可测量性(26%)作为其绩效营销战略的目标。

为了实现这些目标,70%的营销人员认为社交媒体是其绩效营销活动最有效的渠道之一。

49%的受访者认为搜索引擎在执行基于绩效的计划方面最有效;认为电子商务市场(37%)和合作伙伴或赞助(34%)最有效的人较少。

制定战略和分配预算具有挑战性

绩效营销最普遍的问题是制定综合战略(48%)和分配预算(45%)。

早期的研究表明,孤立或难以访问数据是从数据中获得洞察力的挑战。在最近的调查中,这仍然是营销人员面临的一个问题。37%的受访者认为数据管理和孤立的数据也是绩效营销战略成功的障碍。

外包

80%的营销人员至少将部分绩效营销外包;77%的营销人员使用内部和外包组合。只有1/5的受访者完全利用内部资源完成绩效营销。

在外包时,营销人员会寻找反应迅速(46%)、多渠道专家(46%)、创新(45%)和灵活(38%)的机构。


199IT.com原创编译自:Ascend2 非授权请勿转载

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