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China Skinny:2020年9月中国乳品报告

根据China Skinny发布的最新乳品追踪报告,1月至8月,海外品牌占天猫销售额的23%。这些企业在线销售份额从2016年的52%到2019年的35%稳步下降。

市场研究公司China Skinny的常务董事马克·坦纳(Mark Tanner)表示:“我们很惊讶地发现自疫情爆发以来海外品牌销量急剧下降,这与中国消费者牛奶消费量上升的趋势背道而驰。我们采访过的许多外国品牌都将市场份额下降的原因归结为民族主义抬头。”

根据中国海关数据,从澳大利亚进口的鲜奶在7月份暴跌了20%以上,原因是由于贸易和外交争端不断,中国限制了澳大利亚大麦、牛肉和葡萄酒等的进口。

澳大利亚政府最近阻止中国蒙牛乳业以去年6月与日本麒麟控股签署的6亿澳元(4.29亿美元)购买澳大利亚一著名牛奶品牌的交易。

报告预测,中国的乳制品消费不会放缓,甚至有迹象表明消费需求尚未得到满足。

尽管国外与国内保费差距有所缩小,但国外折扣仍然是国内折扣的三倍,因此市场份额急剧下降。China Skinny预测,市场份额下降可能会更剧烈,但自2015年以来这一直是一个持续的趋势,当时国内品牌开始在市场上夺回统治地位。

2008年三聚氰胺丑闻削弱了对本地生产的信任之后,进口奶制品一直受到大陆消费者的青睐。

由于洋奶品牌无法满足一些基本需求,例如更小巧的便携式包装,其优势已大大缩小。此外,本地牛奶和奶制品生产商还在不遗余力地恢复消费者的信任,这将进一步削弱海外品牌的优势。


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