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eMarketer:2022年美国播客广告程序化购买支出将超过1亿美元

eMarketer今年首次预测美国播客广告程序化购买支出正从一个较小的基数快速增长。eMarketer将此类广告支出定义为包括通过自动化进行交易和实现的播客广告。其支出将比去年翻一番,达到3130万美元,到2022年将达到1.065亿美元。

尽管只有4%的美国播客广告支出通过广告程序化购买进行交易或履行,这个数字仍然高于去年的2.2%。到2022年,这一数字将增加到8%。

广告程序化购买进入播客的速度很慢,原因有很多:

  • 一些播客发布商没有采用必要的广告技术来促进这些交易。
  • 苹果控制着最受欢迎的播客平台之一,但其一直不愿与广告主分享听众数据,这增加了定向和测量的难度。
  • 品牌知名度更多地受到整体覆盖范围的影响,而不是过度瞄准特定细分市场,这已成为更常见的播客活动目标。
  • 一些播客担心广告程序化购买可能会降低广告价格,破坏用户体验,所以他们转而使用嵌入式广告。
  • 一些广告购买者更喜欢嵌入式的、由主持人阅读的广告,因为它们更有效。

根据IAB的数据,2019年美国近一半的播客广告(47%)是按年购买的,31%是按季度购买的。约21%的广告是在分散的基础上购买的。只有1%是通过广告程序化购买的。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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