×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

Westwood One:2019年秋季播客报告

Westwood One发布了“2019年秋季播客报告”。过去,相当一部分播客听众在听到广告听到广告后就购买商品。但是,最新的数据显示人们对播客广告的热情略有降低,因为听众对播客广告的顺从程度越来越低。

Westwood one调查了601名美国成年播客听众(18岁及以上),所有人每周至少听一个小时的播客。3/5受访者(60%)表示,为了让他们最喜欢的播客继续下去,他们不会介意每个节目增加几个广告。这一比例低于一年前的调查(65%)。

约41%的受访者认为他们在播客上听到的大多数广告都很吸引人(2018年为45%);39%的受访者表示他们在播客上听到的广告与他们相关,低于2018年的45%。

对品牌的支持也有所下降,1/3的听众(33%)表示他们会不遗余力地支持那些在他们最喜欢的播客上做广告的品牌,这一比例比去年的40%有所下降。

这种接受性下降可能有几个原因。其一是大量涌入播客的广告资金。同时,听众认为播客主持人阅读的广告更真实可信。但是,根据IAB和普华永道(PwC)的数据,2017年至2018年期间,主持人阅读广告的播客收入下降了6%,而播音员或预制广告的收入增长了12%。

女性崛起

对广告商来说,一个重要的信息是收听播客的女性人数越来越多。在过去6个月每周收听播客的听众中约有57%是女性。女性花在播客上的时间比往年更多了。今年女性听众每周花费5.4小时收听播客,比2017年增加了整整一个小时。女性收听播客的平均数量也从2017年的3.9个上升到了4.5个。

PDF版本将分享到199IT交流群,支持我们发展可加入!

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部